LW1 Les réseaux sociaux.docx

# Introduction aux réseaux sociaux et à leur utilisation Voici une synthèse détaillée du sujet "Introduction aux réseaux sociaux et à leur utilisation", axée sur les informations pertinentes de la page 1 du document fourni. ## 1. Introduction aux réseaux sociaux et à leur utilisation Ce sujet explore les différentes facettes de l'usage des réseaux sociaux, incluant la possession de comptes, les préférences personnelles et la possibilité d'envisager une vie sans eux, tout en abordant la notion plus générale de présence en ligne. ### 1.1 La possession et la préférence des comptes sur les réseaux sociaux La discussion sur les réseaux sociaux commence par des questions fondamentales concernant la présence des individus sur ces plateformes. Il s'agit de déterminer si une personne possède un compte, sur quelles plateformes elle est active, et quelles sont ses préférences, ainsi que les raisons sous-jacentes à ces choix. Une question clé abordée est la capacité d'imaginer une existence sans l'usage de ces outils numériques. ### 1.2 Le phénomène des influenceurs et le marketing d'influence Le document met en lumière le secteur en pleine expansion du marketing d'influence. #### 1.2.1 Définition et catégories de créateurs de contenu Un créateur de contenu est défini comme une personne qui produit du contenu (écrit, graphique, audio ou vidéo) destiné au public. Différentes catégories professionnelles sont identifiées : * **Blogueurs :** Principalement actifs sur des pages web. * **Vlogueurs :** Spécialisés dans la vidéo, notamment sur des plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram. * **Podcasteurs :** Producteurs de contenu audio, souvent distribué via YouTube, Spotify et Apple Podcasts. Les influenceurs se distinguent par la construction d'une marque personnelle afin d'attirer des abonnés et d'influencer leurs opinions, comportements et décisions d'achat. #### 1.2.2 Tendances et chiffres clés du marché de l'influence Le marché mondial des influenceurs a connu une croissance exponentielle, passant de 1,7 milliard de dollars en 2016 à 21,1 milliards de dollars en 2023. Le nombre de créateurs de contenu indépendants est estimé à 200 millions dans le monde. * **Plateformes privilégiées :** Instagram domine largement avec 91% d'utilisation, suivi par TikTok (33%), YouTube (17%) et Snapchat (5%). * **Profil des influenceurs :** Les femmes constituent la majorité du marché, représentant 78%. * **Sujets populaires :** La mode, la beauté, les voyages et l'alimentation sont les thématiques les plus porteuses. #### 1.2.3 La professionnalisation et la rémunération des influenceurs Bien que l'image de la profession puisse sembler idyllique, le parcours d'un influenceur est souvent ardu. * **Seuil de reconnaissance :** Un influenceur est généralement considéré comme tel à partir de 100 000 abonnés. * **Potentiel de revenus :** Les statistiques révèlent que 38% des influenceurs ne génèrent aucun revenu, tandis que seulement 6% dépassent 50 000 euros brut par an. En 2021, 11% avaient gagné plus de 10 000 euros par an ; ce chiffre est passé à 25% aujourd'hui. Parmi ceux qui génèrent des revenus, 28% utilisent cette activité comme source de revenus principale, contre 15% il y a trois ans. #### 1.2.4 Éthique et réglementation : la distinction entre influence et publicité La législation belge, via le Service Public Fédéral (SPF) Économie, cherche à clarifier la frontière entre les collaborations commerciales et la publicité déguisée. * **Obligation de transparence :** Le code de droit économique stipule que la publicité doit toujours être reconnaissable et qu'il faut informer le consommateur de manière claire qu'il s'agit d'un message commercial. Le non-respect de cette règle est considéré comme une pratique déloyale. * **Définition de la publicité :** Toute promotion d'une marque, surtout si elle s'accompagne d'avantages (produits gratuits, réductions, cadeaux, paiements), est qualifiée de publicité. * **Messages ambigus non acceptés :** Les formulations comme "une collaboration avec", "sponsorisé par" ou "remerciement à" ne sont pas jugées suffisantes par le SPF Économie pour signaler une transaction commerciale. * **Protection des mineurs :** Le SPF Économie applique des règles encore plus strictes lorsque le public cible est âgé de moins de 18 ans. > **Tip:** Comprendre la législation belge sur le marketing d'influence est crucial pour tout créateur de contenu souhaitant opérer légalement et éthiquement. La transparence envers le public est primordiale. ### 1.3 Dépendance et utilisation des réseaux sociaux Une partie du sujet aborde la question de la dépendance potentielle aux réseaux sociaux. #### 1.3.1 Les comportements des utilisateurs Une étude américaine suggère que les individus sont devenus accros aux réseaux sociaux. L'habitude de se connecter dès le réveil est fréquente (48% des 18-34 ans checkent Facebook au matin). Un utilisateur moyen se connecte environ 14 fois par jour sur Facebook et passe en moyenne 1 heure et 45 minutes sur les réseaux sociaux. #### 1.3.2 Les mécanismes psychologiques de l'attachement La nature sociale des réseaux sociaux, avec les interactions telles que les tweets, les "likes" et les messages, provoque une réaction positive dans le cerveau. Ces interactions flattent la réputation et activent le système de la récompense, qui est également lié à la dépendance. L'habitude et l'automatisme jouent un rôle majeur, facilités par l'accessibilité constante via les smartphones. Les consultations rapides et répétées, souvent inconscientes, renforcent ces habitudes. > **Tip:** Les smartphones ont transformé la manière dont nous interagissons avec les réseaux sociaux, créant un cycle de consultations rapides et fréquentes qui peut mener à une dépendance. #### 1.3.3 Les bénéfices d'une utilisation modérée Malgré les risques de dépendance, une utilisation modérée des réseaux sociaux peut apporter des bénéfices, tels que la diminution du stress, de l'anxiété, et du risque de dépression, ainsi qu'une amélioration du sommeil et de la concentration. Il est donc recommandé de consommer ces plateformes avec modération. ### 1.4 Les réseaux sociaux et la désinformation La difficulté à distinguer le vrai du faux sur les réseaux sociaux est un enjeu majeur. #### 1.4.1 Difficulté à évaluer la véracité de l'information Une enquête de l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme révèle que TikTok et X sont les plateformes où les utilisateurs rencontrent le plus de difficultés à évaluer la véracité des informations. Environ un quart des répondants ont trouvé "plutôt voire très difficile" de distinguer les informations vraies des fausses sur ces deux réseaux. Facebook (21%) et Instagram (20%) suivent de près. #### 1.4.2 Préoccupations croissantes concernant la désinformation L'inquiétude face à la désinformation en ligne est en hausse mondiale. Cette préoccupation est particulièrement marquée dans les pays organisant des élections, comme l'Afrique du Sud (81%), les États-Unis (72%) et le Royaume-Uni (70%). Des cas spécifiques sont cités, tels que l'utilisation de X comme machine de propagande durant la campagne électorale américaine de 2024, et une enquête européenne sur TikTok concernant des accusations de manipulation potentielle lors d'élections en Roumanie. > **Example:** L'accusation selon laquelle un réseau social a favorisé la diffusion de fausses informations durant une période électorale souligne l'impact potentiel de la désinformation sur les processus démocratiques. La capacité des utilisateurs à discerner la vérité est donc un défi croissant dans l'écosystème numérique actuel. --- # Le métier d'influenceur et le marketing d'influence Cette section explore le monde des influenceurs et du marketing d'influence, en définissant le métier, en identifiant les plateformes et sujets populaires, en analysant les aspects financiers, et en soulignant les réglementations belges relatives à la publicité et à la transparence. ### 2.1 Définition et professions du créateur de contenu Un créateur de contenu est défini comme une personne produisant du contenu écrit, graphique, audio ou vidéo destiné au public, sous diverses formes telles que des articles, des blogs, des applications, des jeux, des vidéos, des photographies, des bulletins d'information ou des livres électroniques. Plusieurs professions spécialisées émergent de cette activité : * **Les blogueurs :** Principalement actifs sur des pages web, ils partagent du contenu via leur site. * **Les vlogueurs :** Spécialisés dans le contenu vidéo, ils opèrent majoritairement sur des plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram. * **Les podcasteurs :** Ils produisent des formats audio, souvent diffusés sur YouTube, Spotify et Apple Podcasts. ### 2.2 Le rôle et le statut de l'influenceur Les influenceurs sont des créateurs de contenu qui cultivent une marque personnelle afin d'attirer des abonnés. Leur objectif est d'influencer l'opinion, le comportement et les décisions d'achat de leur audience. > **Tip:** Pour être considéré comme un influenceur, un seuil de 100 000 abonnés est généralement requis. ### 2.3 Plateformes et sujets prédominants Les plateformes les plus productives pour les influenceurs, selon les données disponibles, sont : * Instagram : 91% * TikTok : 33% * YouTube : 17% * Snapchat : 5% Le marché de l'influence est majoritairement féminin, représentant 78% des professionnels. Les sujets les plus populaires, constituant le "quarté gagnant", incluent la mode, la beauté, les voyages et l'alimentation. Ces plateformes sont devenues le principal canal de consommation de contenu pour les jeunes, qui y consacrent en moyenne quatre heures par jour, l'identification à une personnalité publique étant un levier de succès pour la promotion de produits ou services. ### 2.4 Aspects financiers et rémunération Le parcours financier d'un influenceur est loin d'être assuré. Les statistiques révèlent que : * 38% des créateurs s'attendent à ne générer aucun revenu de leur activité. * Seulement 6% des influenceurs perçoivent plus de 50 000 euros brut par an. * En 2021, 11% avaient gagné plus de 10 000 euros par an, un chiffre qui atteint aujourd'hui 25%. * Parmi ceux qui génèrent des revenus significatifs, 28% utilisent ces gains comme activité principale, contre 15% il y a trois ans. > **Tip:** Il est important de gérer ses attentes concernant la rémunération, car une partie significative des influenceurs ne parvient pas à en vivre de manière confortable. ### 2.5 Le marketing d'influence et la réglementation belge Le marketing d'influence repose sur la collaboration entre marques et créateurs de contenu. Une zone grise a longtemps existé entre le partenariat et la publicité déguisée. Pour clarifier cette situation, la Belgique, via le Service Public Fédéral (SPF) Économie, a précisé les règles à respecter pour éviter les pratiques déloyales. #### 2.5.1 Définition de la publicité et transparence Le Code de droit économique stipule que toute publicité doit être clairement reconnaissable. Une communication transparente et explicite sur le caractère commercial d'un message est obligatoire. Sans cela, le message peut être considéré comme une pratique déloyale. La réception d'avantages en contrepartie de la promotion d'une marque constitue de la publicité. La liste des avantages à prendre en compte est large et inclut : * Produit gratuit * Bon de réduction * Cadeaux * Repas ou nuitées gratuits * Paiement en espèces * Pourcentage sur les ventes * Même le prêt d'un produit #### 2.5.2 Interdiction des messages ambigus Les mentions telles que "une collaboration avec", "sponsorisé par", ou "remerciement à" ne sont pas acceptées par le SPF Économie lorsqu'il y a une transaction commerciale sous-jacente. #### 2.5.3 Striction pour le public mineur Le SPF Économie applique des règles encore plus strictes lorsque la cible de la communication est un public de moins de 18 ans. > **Example:** Un influenceur recevant un produit gratuitement pour en parler dans sa vidéo doit clairement indiquer qu'il s'agit d'une publicité, même s'il utilise la mention "collaboration avec la marque X". Le SPF Économie pourrait considérer que cette mention n'est pas suffisamment transparente pour le consommateur. --- # Dépendance et impacts psychologiques des réseaux sociaux Voici un résumé détaillé sur la dépendance et les impacts psychologiques des réseaux sociaux, structuré pour un guide d'étude. ## 3. Dépendance et impacts psychologiques des réseaux sociaux Ce thème examine la nature de la dépendance aux réseaux sociaux, ses mécanismes sous-jacents, et ses répercussions sur le bien-être mental, tout en considérant les potentiels bénéfices d'une utilisation équilibrée. ### 3.1 La prévalence de la dépendance aux réseaux sociaux Les réseaux sociaux sont devenus une composante majeure du quotidien, menant à des habitudes de consultation fréquentes, voire compulsives. * **Habitudes acquises et gratification instantanée :** L'utilisation des réseaux sociaux est souvent initiée par des habitudes et renforcée par la gratification instantanée qu'ils procurent. Les notifications, les "likes", les messages et les partages provoquent une réaction positive dans le cerveau, stimulant le système de la récompense. Ce mécanisme est similaire à celui impliqué dans d'autres formes de dépendance, comme celle à la cigarette. * **Le rôle des smartphones :** L'omniprésence des smartphones a facilité l'émergence de consultations rapides et répétées des réseaux sociaux, souvent sans pleine conscience de l'acte. L'utilisateur peut consulter son smartphone en moyenne toutes les dix minutes, pour des durées inférieures à trente secondes. Ces brèves interactions renforcent les habitudes, créant un cercle vicieux dont il est difficile de sortir. * **Statistiques d'usage :** Une étude américaine suggère que de nombreuses personnes sont "accro" aux réseaux sociaux. Chez les 18-34 ans, se connecter à Facebook est le premier geste du matin pour 48% d'entre eux. En moyenne, un utilisateur se connecte quatorze fois par jour sur Facebook et passe environ 1 heure et 45 minutes sur les réseaux sociaux. > **Tip:** Comprendre le rôle du système de la récompense dans le cerveau est crucial pour appréhender la force des habitudes liées aux réseaux sociaux. Il s'agit d'un mécanisme partagé avec d'autres comportements addictifs. ### 3.2 Mécanismes cérébraux et psychologiques La conception des réseaux sociaux exploite des mécanismes psychologiques pour maximiser l'engagement, ce qui peut mener à la dépendance. * **Stimulation du système de la récompense :** Chaque notification ou interaction positive ("like", commentaire) active le système de la récompense dans le cerveau. Cette libération de neurotransmetteurs, comme la dopamine, crée une sensation de plaisir et renforce le comportement de consultation. Ce système est également impliqué dans les dépendances. * **Impact sur la réputation et l'estime de soi :** Les interactions sociales en ligne flattent la réputation et peuvent temporairement augmenter l'estime de soi, incitant ainsi à rechercher davantage ces renforcements positifs. * **Habitudes et automatisme :** La facilité d'accès via les smartphones transforme la consultation en un acte souvent automatique, exécuté sans réflexion préalable. Ces "shoots" courts et répétés consolident ces comportements. > **Example:** Lorsqu'une personne reçoit un "like" sur une photo publiée sur Instagram, son cerveau libère de la dopamine, ce qui procure une sensation agréable et renforce l'envie de vérifier à nouveau la plateforme pour d'autres gratifications. ### 3.3 Impacts psychologiques et risques Une utilisation excessive des réseaux sociaux peut avoir des conséquences négatives significatives sur la santé mentale et le bien-être. * **Anxiété et dépression :** La comparaison sociale constante, la pression de la performance en ligne, et la peur de manquer quelque chose (FOMO - Fear Of Missing Out) peuvent exacerber l'anxiété et contribuer à des sentiments de dépression. * **Syndrome de sevrage :** L'arrêt de l'utilisation peut entraîner des symptômes de sevrage, similaires à ceux observés dans d'autres dépendances, tels que l'irritabilité, l'agitation, et une humeur dépressive. * **Troubles du sommeil et de la concentration :** L'exposition à la lumière bleue des écrans avant le coucher perturbe le cycle du sommeil. De plus, les notifications constantes et la nature fragmentée du contenu sur les réseaux sociaux peuvent nuire à la capacité de concentration. * **Désinformation et impact sur la perception de la réalité :** Les réseaux sociaux, en particulier des plateformes comme TikTok et X, rendent difficile l'évaluation de la véracité des informations. La diffusion rapide de fausses nouvelles peut altérer la perception de la réalité et influencer les opinions, notamment durant les périodes électorales. ### 3.4 Bénéfices potentiels d'une utilisation modérée Malgré les risques, une utilisation mesurée et consciente des réseaux sociaux peut également apporter des avantages. * **Diminution du stress et de l'anxiété :** Paradoxalement, une utilisation modérée peut aider à gérer le stress et l'anxiété en permettant de rester connecté à des communautés de soutien ou en accédant à des informations utiles. * **Amélioration du sommeil et de la concentration :** Bien que l'excès soit néfaste, une utilisation contrôlée, par exemple en évitant les écrans avant de dormir, peut coexister avec une amélioration de ces fonctions. * **Connexion sociale et soutien :** Les réseaux sociaux permettent de maintenir des liens avec la famille et les amis, de rejoindre des groupes partageant les mêmes intérêts, et de trouver du soutien dans des communautés en ligne. > **Tip:** La clé réside dans la modération. Définir des limites de temps d'utilisation, désactiver les notifications non essentielles, et être conscient de ses propres réactions émotionnelles face au contenu sont des stratégies efficaces pour une utilisation saine. En conclusion, les réseaux sociaux, bien que conçus pour connecter les individus, peuvent engendrer une dépendance par leurs mécanismes de gratification instantanée et leur intégration dans nos habitudes via les smartphones. Les impacts psychologiques, incluant l'anxiété, la dépression et les troubles de la concentration, sont significatifs. Cependant, une utilisation modérée et consciente peut permettre de bénéficier de leurs aspects positifs, tels que le maintien des liens sociaux et l'accès à l'information, tout en minimisant les risques. ### 3.5 L'influence et le marketing d'influence Le phénomène des influenceurs, qui construisent une marque personnelle pour façonner les opinions et les décisions d'achat de leurs abonnés, soulève des questions importantes sur la transparence et l'éthique. * **Le marché de l'influence :** Le marché mondial des influenceurs a connu une croissance exponentielle, atteignant plusieurs milliards de dollars. Les plateformes comme Instagram et TikTok dominent ce secteur. * **Définition et catégories :** Un créateur de contenu est une personne qui produit divers formats (écrit, graphique, audio, vidéo) pour un public. Les influenceurs se distinguent par leur capacité à bâtir une marque personnelle et à influencer leur audience. * **Rémunération et statut :** Devenir un influenceur rentable est un défi. Le seuil pour être considéré comme tel est souvent fixé à 100.000 abonnés. Une faible proportion d'influenceurs parvient à générer des revenus substantiels, et encore moins en fait son activité principale. * **Transparence et publicité déguisée :** La loi économique exige que la publicité soit reconnaissable. Les avantages reçus par un influenceur (produits gratuits, réductions, paiements) constituent une contrepartie et rendent la promotion publicitaire. Les mentions ambiguës ("collaboration avec", "sponsorisé par") sont considérées comme des pratiques déloyales par les autorités, particulièrement lorsqu'il s'agit de cibler des mineurs. > **Example:** Un influenceur recevant un produit gratuitement pour le promouvoir doit clairement indiquer qu'il s'agit d'une publicité, et non d'une recommandation spontanée. Sinon, cela pourrait être considéré comme une pratique commerciale trompeuse. ### 3.6 La désinformation et sa détection sur les réseaux sociaux La difficulté à distinguer le vrai du faux est un problème majeur sur certaines plateformes. * **Plateformes les plus problématiques :** Selon des enquêtes, TikTok et X (anciennement Twitter) sont les réseaux sociaux où les utilisateurs peinent le plus à évaluer la véracité des informations. Facebook et Instagram ne sont pas loin derrière. * **Inquiétudes croissantes :** L'inquiétude mondiale concernant la désinformation en ligne est en hausse, particulièrement dans les pays organisant des élections. * **Cas spécifiques :** Des plateformes comme X ont été accusées de servir de canaux de propagation de désinformation, notamment lors de campagnes électorales. TikTok fait également l'objet d'enquêtes pour des manquements à ses obligations en matière de lutte contre les manipulations potentielles. > **Tip:** Développer un esprit critique est essentiel. Toujours vérifier la source d'une information, chercher des confirmations auprès de médias fiables, et être sceptique face aux contenus sensationnalistes ou émotionnellement chargés peut aider à identifier la désinformation. --- # Désinformation et fake news sur les réseaux sociaux Cette section explore les défis auxquels les utilisateurs sont confrontés pour discerner le vrai du faux sur les plateformes de réseaux sociaux et l'inquiétude croissante concernant la désinformation en ligne. ### 4.1 Difficulté à distinguer le vrai du faux sur les réseaux sociaux Les utilisateurs rencontrent des difficultés significatives pour évaluer la véracité des informations circulant sur les réseaux sociaux. #### 4.1.1 Plateformes les plus problématiques Selon une enquête menée en 2024 auprès de dizaines de milliers d'adultes dans plus de quarante pays, réalisée par l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme, TikTok et X sont les plateformes où les utilisateurs éprouvent le plus de mal à distinguer le vrai du faux. Environ un quart des répondants ont déclaré qu'il était plutôt voire très difficile de faire cette distinction sur ces deux réseaux. Les plateformes du groupe Meta, Facebook et Instagram, ne sont pas loin derrière, avec respectivement 21 % et 20 % d'avis similaires. > **Tip:** Il est crucial de développer un esprit critique face au contenu partagé sur toutes les plateformes, car le problème de la désinformation est répandu. ### 4.2 Montée de l'inquiétude concernant la désinformation en ligne L'inquiétude concernant la désinformation en ligne est en hausse mondiale, particulièrement dans les pays organisant des élections. #### 4.2.1 Contexte électoral Ces inquiétudes étaient particulièrement marquées dans les pays qui organisaient des élections en 2024. Par exemple, en Afrique du Sud, 81 % des répondants ont exprimé cette préoccupation, suivis par les États-Unis avec 72 % et le Royaume-Uni avec 70 %. #### 4.2.2 Exemples spécifiques Aux États-Unis, X (anciennement Twitter) a été qualifié de "machine à propagande" pour Donald Trump, inondant la plateforme de désinformation durant la campagne électorale de 2024. #### 4.2.3 Actions réglementaires En Europe, la Commission européenne a ouvert une enquête concernant TikTok. Le réseau social chinois est accusé de ne pas avoir respecté ses obligations et d'avoir potentiellement permis des manipulations russes lors de l'élection présidentielle annulée en Roumanie en novembre dernier. > **Example:** L'enquête de la Commission européenne sur TikTok met en lumière la responsabilité des plateformes dans la diffusion de contenus potentiellement malveillants, surtout en période électorale. ### 4.3 Comprendre et identifier la désinformation La capacité à reconnaître les fausses nouvelles et à vérifier les informations est essentielle pour les utilisateurs. #### 4.3.1 Stratégies de reconnaissance Les utilisateurs sont encouragés à développer des méthodes pour identifier les fausses nouvelles, ce qui implique souvent une vérification systématique des informations avant de les croire ou de les partager. #### 4.3.2 Vérification des sources et des faits Une approche proactive inclut la vérification des sources et la confrontation des faits par le biais de recherches croisées sur des sites d'information fiables. > **Tip:** Avant de partager une information, posez-vous les questions : Qui est à l'origine de cette information ? Quelles preuves sont apportées ? D'autres sources fiables rapportent-elles la même chose ? ### 4.4 Impact de la désinformation et défis de modération La propagation de la désinformation pose des défis majeurs pour les utilisateurs et les plateformes elles-mêmes. #### 4.4.1 Débats sur la désinformation Des débats sont souvent menés pour comprendre et contrer les exemples de désinformation, et pour discuter des moyens de reconnaître les fausses nouvelles. L'évaluation permanente de la fiabilité des informations est un enjeu constant. #### 4.4.2 Responsabilité des plateformes Les plateformes sociales ont une responsabilité dans la modération des contenus pour limiter la diffusion de fausses informations, bien que cela représente un défi complexe et continu. > **Example:** Une fausse information peut se propager très rapidement sur TikTok ou X en raison de leur format et de leur portée, rendant la modération particulièrement ardue. --- # Projet créatif : promotion d'une filière via les réseaux sociaux Ce segment décrit un projet de groupe visant à créer une vidéo promotionnelle pour la filière "management des médias créatifs" afin de promouvoir celle-ci sur les réseaux sociaux. ### 5.1 Objectif et contraintes du projet L'objectif principal de ce projet est de concevoir une vidéo promotionnelle destinée aux plateformes de réseaux sociaux telles qu'Instagram ou TikTok, dans le but de valoriser la filière "management des médias créatifs". Les contraintes spécifiques à respecter sont les suivantes : * **Durée de la vidéo :** Maximum une minute. * **Contenu linguistique :** Un minimum de 100 mots en français, que ce soit à l'oral ou à l'écrit. L'utilisation d'autres langues doit être évitée. * **Format :** Le projet doit être réalisé en groupe de trois ou quatre personnes. > **Tip:** Il est essentiel de se référer au vocabulaire et aux concepts abordés en classe pour enrichir le contenu de la vidéo. ### 5.2 Critères d'évaluation Le projet sera évalué selon les critères suivants : * **Aspect créatif et durée :** Ce volet représente la moitié des points possibles ( .../2 ). Il concerne la créativité de la vidéo et le respect de la durée impartie. * **Langue :** Ce critère, valant trois points ( ... /3 ), évalue la maîtrise du français (minimum 100 mots, oral ou écrit), l'évitement des autres langues et l'utilisation pertinente du lexique vu en classe. * **Total :** L'ensemble du projet vaut un maximum de cinq points ( ... / 5 ). ### 5.3 Exigences et consignes spécifiques Le respect des consignes est primordial, notamment pour la date limite de soumission. * **Date limite :** Vendredi, le 3 octobre, à minuit. * **Absence justifiée :** En cas de maladie, une absence justifiée (par un certificat du SVS et un e-mail) permet une deuxième tentative. * **Absence non justifiée :** Une absence non justifiée entraînera une note de 0/5. > **Tip:** Il est conseillé de commencer le projet suffisamment à l'avance pour avoir le temps de le peaufiner et d'anticiper d'éventuels imprévus. ### 5.4 Exemples et idées créatives Le document propose quelques pistes pour inspirer la création de la vidéo : * Exemples de slogans : "J'étudie la gestion des médias créatifs, bien sûr je..." * Idées de mise en scène : Une vidéo où les étudiants choisissent entre "TikTok ou Instagram" et marchent vers la gauche ou la droite. * Phrases d'accroche : "Oui, je suis un étudiant de la gestion des médias créatifs." ### 5.5 Vocabulaire pertinent Le projet s'appuie sur un ensemble de termes liés à l'influence, aux réseaux sociaux et à leur usage. **Tableau de dérivation :** | verbe | adjectif | substantif (personne) | substantif (chose) | | :---------- | :------------- | :-------------------- | :----------------- | | influencer | influent | un influenceur | une influence | | contester | contestable | / | une contestation | | collaborer | collaboratif | un collaborateur | une collaboration | | consommer | consommable | un consommateur | la consommation | **Lexique complémentaire (traduction néerlandais-français) :** * "inloggen" : se connecter * "afhangen van" : dépendre de * "een melding" : une notification * "een internetgebruiker" : un utilisateur d'internet * "het beloningsysteem" : le système de récompense * "de sociale media" : les réseaux sociaux * "de voordelen" : les bénéfices * "een verbetering" : une amélioration * "afhankelijk zijn van" : être dépendant de * "dwangmatig" : compulsif / compulsivement ### 5.6 Concepts clés liés aux réseaux sociaux (tirés des pages 14-17) Cette section résume les concepts abordés dans le document concernant l'univers des réseaux sociaux, incluant le rôle des influenceurs, la dépendance et la désinformation. #### 5.6.1 Le marché de l'influence Le marché mondial des influenceurs a connu une croissance exponentielle, atteignant **21,1 milliards de dollars** en 2023. Ce secteur comprend des millions de créateurs de contenu indépendants. * **Définition du créateur de contenu :** Toute personne créant du contenu écrit, graphique, audio ou vidéo pour le public (articles, blogs, applications, jeux, vidéos, photographies, newsletters, e-books). * **Catégories de professions reconnues :** * **Blogueurs :** Principalement du contenu via leur page web. * **Vlogueurs :** Travail axé sur la vidéo, notamment sur YouTube, TikTok et Instagram. * **Podcasteurs :** Production de format audio, disponible sur YouTube, Spotify, Apple Podcast, etc. * **Influenceurs :** Créateurs de contenu qui bâtissent une marque personnelle pour attirer des abonnés et influencer leur opinion, comportement et décisions d'achat. #### 5.6.2 Plateformes et sujets prédominants pour les influenceurs * **Plateformes les plus productives :** 1. Instagram (91%) 2. TikTok (33%) 3. YouTube (17%) 4. Snapchat (5%) * **Sujets prédominants :** Mode, beauté, voyages et alimentation constituent le "quarté gagnant". * **Public cible :** Les jeunes générations consomment massivement du contenu en ligne, et l'identification à une personnalité influenceante est clé pour leur visibilité. Les jeunes passent en moyenne quatre heures par jour sur internet. #### 5.6.3 Rémunération et statut d'influenceur Le parcours vers une rémunération significative est difficile : * Il faut généralement atteindre **100 000 abonnés** pour être considéré comme influenceur. * **Statistiques de revenus :** * 38% s'attendent à ne rien gagner. * Seulement 6% gagnent plus de 50 000 euros brut par an. * 25% ont gagné plus de 10 000 euros par an en 2021 (contre 11% précédemment). * Parmi ceux qui gagnent plus de 10 000 euros, 28% utilisent ces revenus comme activité principale. #### 5.6.4 Réglementation de la publicité et éthique La distinction entre partenariat commercial et publicité déguisée est cruciale. Le Code de droit économique belge stipule que la publicité doit être reconnaissable, transparente et claire pour le consommateur. * **Pratiques déloyales :** Ne pas indiquer clairement qu'il s'agit d'un message commercial. * **Avantages considérés comme publicité :** Produits gratuits, bons de réduction, cadeaux, repas/nuits d'hôtel gratuits, paiements en espèces, commissions sur les ventes, et même le prêt d'un produit. * **Messages ambigus non acceptés :** "Une collaboration avec", "sponsorisé par", "remerciement à". * **Réglementation plus stricte :** Le SPF Économie est particulièrement vigilant lorsque la cible est un public de moins de 18 ans. > **Tip:** Les influenceurs doivent impérativement être transparents sur toute transaction commerciale pour éviter d'être considérés en infraction. #### 5.6.5 Dépendance aux réseaux sociaux Une étude américaine suggère une forte dépendance aux réseaux sociaux. * **Habitudes matinales :** Se connecter à Facebook est le premier geste pour 48% des 18-34 ans au réveil. * **Temps d'utilisation :** En moyenne, un utilisateur se connecte environ 14 fois par jour à Facebook et passe 1 heure 45 sur les réseaux sociaux. * **Mécanismes de la dépendance :** Les notifications (tweets, likes, messages) génèrent une réaction positive dans le cerveau, activant le système de récompense, similaire à celui de la dépendance. L'accès constant via les smartphones renforce ces habitudes de consultation rapide et répétée. * **Cercle vicieux :** Les consultations compulsives, souvent inconscientes, créent un cycle difficile à briser. * **Bénéfices de la modération :** Une utilisation modérée des réseaux sociaux peut entraîner une diminution du stress, de l'anxiété, du risque de dépression, ainsi qu'une amélioration du sommeil et de la concentration. #### 5.6.6 Désinformation et réseaux sociaux L'inquiétude concernant la désinformation en ligne est en hausse mondiale. * **Plateformes les plus difficiles pour évaluer la véracité :** 1. TikTok 2. X (anciennement Twitter) Environ un quart des répondants dans une enquête de 2024 ont trouvé difficile de distinguer le vrai du faux sur ces plateformes. * **Autres plateformes concernées :** Facebook (21%) et Instagram (20%) ne sont pas loin derrière. * **Pays les plus concernés par l'inquiétude :** Ceux organisant des élections, comme l'Afrique du Sud (81%), les États-Unis (72%) et le Royaume-Uni (70%) en 2024. * **Cas spécifiques :** * Aux États-Unis, X a été accusé d'être une "machine à propagande" durant la campagne électorale de 2024. * En Europe, TikTok fait l'objet d'une enquête de la Commission européenne pour non-respect de ses obligations et suspicion de manipulation lors des élections en Roumanie. **Affirmation : Vrai ou Faux** * TikTok et X sont les plateformes où les utilisateurs trouvent le plus difficile de distinguer les vraies informations des fausses. : **Vrai** * Selon l'enquête de l'Institut Reuters, seulement 10 % des utilisateurs trouvent difficile de repérer la désinformation sur Facebook. : **Faux** (Le chiffre est de 21%) * TikTok est accusé par la Commission européenne d’avoir diffusé de la propagande américaine pendant les élections en Roumanie. : **Faux** (Il est accusé d'avoir ouvert la porte à d'éventuelles manipulations russes). * L'inquiétude concernant la désinformation est particulièrement élevée dans les pays ayant organisé des élections en 2024. : **Vrai** --- ## Erreurs courantes à éviter - Révisez tous les sujets en profondeur avant les examens - Portez attention aux formules et définitions clés - Pratiquez avec les exemples fournis dans chaque section - Ne mémorisez pas sans comprendre les concepts sous-jacents

| Term | Definition | |------|------------| | Réseau social | Plateforme en ligne qui permet aux utilisateurs de créer des profils, de se connecter avec d'autres utilisateurs et de partager du contenu, des informations et des idées. | | Influenceur | Créateur de contenu qui utilise sa notoriété et sa crédibilité pour façonner l'opinion, le comportement ou les décisions d'achat de ses abonnés. | | Marketing d'influence | Stratégie marketing qui utilise des influenceurs pour promouvoir des produits ou services auprès de leur audience. | | Créateur de contenu | Personne qui produit du contenu écrit, graphique, audio ou vidéo destiné à être partagé avec un public. | | Vlogueur | Créateur de contenu spécialisé dans la production de vidéos, souvent partagées sur des plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram. | | Podcasteur | Créateur de contenu spécialisé dans la production de formats audio, partagés sur des plateformes comme YouTube, Spotify et Apple Podcasts. | | Blogueur | Créateur de contenu qui publie principalement des articles sur sa propre page web. | | Désinformation | Diffusion d'informations fausses ou trompeuses, souvent dans le but de manipuler l'opinion publique ou de causer du tort. | | Fake news | Nouvelles intentionnellement fausses ou fabriquées, souvent présentées comme de vraies informations. | | Système de la récompense | Ensemble de structures cérébrales qui sont activées par des expériences agréables et qui sont impliquées dans la motivation et l'apprentissage. | | Dépendance | État de dépendance physique ou psychologique à une substance ou à une activité, caractérisé par une perte de contrôle et des conséquences négatives. | | Sevrage | Ensemble des symptômes physiques et psychologiques qui surviennent lorsqu'une personne dépendante cesse de consommer une substance ou de pratiquer une activité. | | Anxiété | Sentiment de nervosité, d'inquiétude ou de malaise intense, souvent lié à une anticipation de danger ou d'événements négatifs. | | Dépression | Trouble de l'humeur caractérisé par une tristesse persistante, une perte d'intérêt et une diminution de l'énergie, qui peut affecter la façon dont une personne pense, se sent et se comporte. | | Modération | Utilisation raisonnée et contrôlée d'une activité ou d'une substance, en évitant les excès et les comportements nuisibles. | | Cercle vicieux | Situation dans laquelle un événement ou une action entraîne une série d'autres événements ou actions qui renforcent le problème initial, rendant sa résolution difficile. | | Marketing des médias créatifs | Domaine lié à la création et à la gestion de contenu pour diverses plateformes médiatiques, souvent avec un accent sur l'innovation et la stratégie de contenu. | | SPF Économie | Service Public Fédéral belge chargé de la politique économique, y compris la régulation des activités commerciales et publicitaires. | | Code de droit économique | Ensemble de lois qui régissent les activités économiques en Belgique, y compris les règles relatives à la publicité et à la concurrence. | | Pratiques déloyales | Comportements commerciaux qui sont considérés comme trompeurs, agressifs ou contraires aux bonnes pratiques commerciales. | | Rémunération | Somme d'argent versée en échange d'un travail ou d'un service. | | Publicité | Communication destinée à informer ou persuader un public de la valeur d'un produit, d'un service ou d'une idée. | | Cyberharcèlement | Harcèlement commis par le biais d'Internet ou d'autres technologies numériques. |