2-Web-Management-SEO.pptx

# Wat is zoekmachineoptimalisatie (SEO) Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een verzameling technieken gericht op het verbeteren van de vindbaarheid van een website, blog of webshop binnen zoekmachines zoals Google en Bing. ### 1.1 Het belang van vindbaarheid Het belang van SEO wordt onderstreept door het feit dat een aanzienlijk percentage van de gebruikers (ongeveer 65%) slechts de eerste vijf zoekresultaten bekijkt. ### 1.2 Verschil tussen ads, socials en seo Er is een duidelijk onderscheid tussen betaalde advertenties (ads), sociale media (socials) en SEO, zowel in aanpak als in resultaten: * **Ads & Socials (Push - passieve gebruikersintentie):** * Goed voor experimenteren. * Zeer goed meetbaar. * De impact verdwijnt zodra de inspanning of investering stopt. * **SEO (Pull - actieve gebruikersintentie):** * Vereist een hoge initiële inspanning voor resultaten die pas later zichtbaar worden. * Een duurzame strategie die exponentieel kan groeien zonder extra financiële middelen. #### 1.2.1 Verschil tussen ads en seo SEO wordt aanbevolen om zo snel mogelijk mee te beginnen vanwege de duurzame en groeiende aard van de resultaten. ### 1.3 Hoe rank je hoog? (mozlow's hierarchy) Hoog ranken in zoekmachines is gebaseerd op drie pijlers: * **Technisch:** Een goed gebouwde website die technisch geoptimaliseerd is. * **Off-page (autoriteit):** Sterke links van andere websites die naar jouw website verwijzen. * **On-page:** Relevante en waardevolle inhoud op je eigen website. #### 1.3.1 SEO elementen Kernonderdelen van SEO omvatten: * **Technisch:** * `sitemap.xml`: Helpt zoekmachines je website te indexeren. * Canonicalization: Voorkomt problemen met duplicate content door aan te geven welke URL de originele content bevat. * **SERP (Search Engine Result Page):** De resultatenpagina die zoekmachines tonen, bestaande uit betaalde (paid search) en organische resultaten. Hierin kunnen ook elementen zoals 'People also ask…', 'Google my business' en 'Featured snippets' voorkomen. * **On-page:** Richt zich op de inhoud en structuur van je website. #### 1.3.2 Google's algoritme Het algoritme van Google evolueert voortdurend, wat aangeeft dat continu aanpassing en optimalisatie noodzakelijk zijn. #### 1.3.3 Hoe zoekmachines websites zien Zoekmachines interpreteren websites door middel van crawling en indexering, waarbij ze de technische structuur, inhoud en autoriteit beoordelen. Social media kan via protocollen zoals Open Graph invloed hebben op hoe je website wordt weergegeven. ### 1.4 Aan de slag met SEO De focus binnen deze cursus ligt op twee hoofdgebieden: * **Technisch:** Zorgen voor een solide technische basis. * **On-page:** Optimaliseren van de inhoud. #### 1.4.1 Content en copy: de sleutel Content en copy zijn cruciaal voor SEO. Het schrijven voor zowel de menselijke lezer als de zoekmachine is essentieel. ### 1.5 Het identificeren van populaire zoekopdrachten Het proces van het vinden van relevante zoekopdrachten omvat verschillende stappen: #### 1.5.1 Brainstormen * Haal input uit je eigen website of die van concurrenten. * Identificeer belangrijke woorden binnen je industrie. * Onderzoek veelgestelde vragen op platforms zoals Quora, Reddit en sociale media. * Gebruik het "7 vragen framework". > **Tip:** Brainstorm zoekopdrachten voor verschillende fases in de marketingfunnel (awareness, consideration, decision). > > **Voorbeeld (Awareness):** "Waarom is zwembadwater groen?", "Jeuk na zwemmen in zwembad" > **Voorbeeld (Consideration):** "Hoe wij algen bestrijden in jouw zwembad", "Het chloorpeil van je zwembad op peil houden" > **Voorbeeld (Decision):** "Zwembad onderhoud laten uitvoeren vs zelf doen", "Chloortabletten vs poeder: het grote verschil" #### 1.5.2 Zoekwoordideeën genereren Gebruik tools om nieuwe, gerelateerde zoekwoorden te vinden: * Google Suggest * Google Trends * Google (Ads) Keyword Planner * Google Search Console / Google Analytics * Tools zoals Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest, KWFinder * Platforms zoals Answer The Public, Answer Socrates, Also Asked * AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity, Claude > **Tip:** Verruim je zoekwoordenlijst door gebruik te maken van de genoemde tools. #### 1.5.3 Strategische selectie Kies zoekwoorden op basis van: * **Zoekvolume:** Hoe vaak er op het zoekwoord gezocht wordt. * **Intentie:** Wat de gebruiker werkelijk zoekt. * **Strategisch belang:** De relevantie voor je bedrijf (buyer intent vs. awareness). * **Concurrentie:** Hoe moeilijk het is om hoog te ranken voor dat zoekwoord. #### 1.5.4 Maak een contentplan * Beantwoord de vragen van mensen, niet alleen gefocust op zoekwoorden. * Match zoekwoorden uit de analyse met het 7 vragen framework. * Bijna elk zoekwoord kan de basis vormen voor een artikel. #### 1.5.5 Aandachtspunten voor content Goede content: * Grijpt de aandacht. * Beantwoordt de zoekintentie. * Biedt meerwaarde aan de lezer. * Houdt de aandacht vast (geschreven voor de mens, niet de machine). * Heeft een onderscheidende tone of voice. * Is helder en leesbaar (correcte spelling, geen jargon, gebruik van bullets en headings). * Brengt actie teweeg (gebruik van call-to-actions). #### 1.5.6 Populaire blog (content types) * 'What is' - Definitie artikel * 'How to' - Gids / tutorial artikel * 'Infographic' - Bespreking van infographic / data * 'List' - Opsomming * 'Newsjacking' - Inspelen op actuele gebeurtenissen ### 1.6 SEO elementen voor je content De volgende elementen zijn belangrijk voor de SEO van je content: * **Page titel:** De titel die in de browser tab wordt weergegeven. * **Meta Description:** Een korte samenvatting die in de zoekresultaten verschijnt. * **Body:** De hoofdtekst van de pagina. * **ALT-tag:** Beschrijving voor afbeeldingen, belangrijk voor toegankelijkheid en image search. * **URL:** Kort en bevat idealiter het zoekwoord. * **Headings (H1, H2, H3, ...):** Structureren de inhoud en geven aan waar de pagina over gaat. * **Interne linken en anchor tekst:** Links naar andere pagina's binnen je eigen website. #### 1.6.1 Wat doe je met zoekwoorden in content? Het 'Primary Keyword' moet idealiter worden vermeld in: * De page titel (zo vroeg mogelijk). * De Meta Description (zo vroeg mogelijk). * De (H1) titel (zo vroeg mogelijk). * In de eerste 100 woorden van de bodytekst. * In minstens één subtitel (H2, H3, etc.). * In minstens één ALT-tag van een afbeelding. #### 1.6.2 Vuistregels voor je meta descriptions * Het zoekwoord aan het begin van de beschrijving. * Maximaal 155 karakters (inclusief spaties). * Uniek en relevant voor elke pagina. * Bevat een call-to-action. * Bevat de naam van je merk (indien nog niet in de titel). #### 1.6.3 Vuistregels voor je pagina titel * Het zoekwoord bij voorkeur aan het begin van de titel. * Maximaal 60 karakters (inclusief spaties). * Uniek en relevant voor elke pagina. * Aanzetten tot klikken. * Geen keyword stuffing (overmatig en irrelevant gebruik van zoekwoorden). #### 1.6.4 Headings * Titels zijn sterke indicatoren voor zoekmachines over de inhoud van een pagina. * Ze geven structuur aan het artikel. * Antwoorden kunnen soms direct uit titels worden gehaald voor featured snippets. * Gebruik slechts één H1, met het zoekwoord erin. * Gebruik ondersteunende of gerelateerde zoekwoorden in H2's en lagere niveaus. #### 1.6.5 Titels vs. headings De page titel wordt gedefinieerd in de HTML `` sectie, terwijl H-tags deel uitmaken van de `` van een pagina. Vaak is de H1 gelijk aan de page titel. #### 1.6.6 Vuistregels voor je body content * Het zoekwoord komt natuurlijk enkele keren voor. * Paragrafen maximaal 100-150 woorden lang. * Afbeeldingen, video's, quotes of andere elementen breken de tekst op (maximaal om de 100 woorden). * Zorg voor minimaal twee interne links. * Voeg één waardevolle externe link toe (optioneel). * De tekst moet minstens even lang zijn als die van top scorende artikelen. #### 1.6.7 Vuistregels voor afbeeldingen * Zorg dat afbeeldingen web-geoptimaliseerd zijn (72 dpi, RGB, bij voorkeur onder 1 megabyte). * Vul altijd ALT-tags in. > **Tip:** Gebruik tools zoals `squoosh.app` om afbeeldingen web-klaar te maken. #### 1.6.8 ALT-tags * Elke afbeelding moet een ALT-tag hebben zodat Google deze kan 'lezen' en 'crawl'. * Essentieel voor 'Image Search'. * Zorg dat de ALT-tag een zoekwoord bevat. * ALT-tags zijn ook belangrijk voor mensen die het web bezoeken met screenreaders (toegankelijkheid). * Regel: beschrijvend, specifiek en rekening houdend met de context. ### 1.7 AI / ChatGPT als hulpmiddel AI-tools zoals ChatGPT kunnen waardevolle ondersteuning bieden bij SEO-taken, maar het is cruciaal om altijd menselijke controle en creativiteit toe te passen. ### 1.8 Tools voor SEO Diverse tools kunnen helpen bij SEO-activiteiten: * **Browser Inspector:** Voor het analyseren van de technische structuur van een pagina. * **Google Lighthouse:** Een startpunt voor SEO-analyse, controleert performance, SEO, toegankelijkheid en web best practices. * **Ahrefs:** Controleert zaken als site snelheid, dode links, `sitemap.xml` en duplicate pages. * **Browseo:** Controleert site structuur, aantal interne en externe links, ALT-tags, en meta-informatie (title tag, description). --- # De technische en inhoudelijke aspecten van SEO SEO (Search Engine Optimization) is een verzameling technieken gericht op het optimaliseren van een website, blog of webshop om de vindbaarheid op zoekmachines zoals Google en Bing te verhogen. ### 2.1 De rol van SEO in online vindbaarheid * **Belangrijkheid:** 65% van de gebruikers bekijkt enkel de top 5 zoekresultaten. * **Pull-strategie:** SEO wordt gezien als een pull-strategie, wat betekent dat gebruikers actief op zoek zijn naar informatie. Dit staat in contrast met push-strategieën (zoals advertenties of social media), waar de gebruiker passief de informatie ontvangt. Hoewel push-strategieën goed zijn voor experimenteren en meetbaar zijn, zakt de verdiende aandacht weg zodra de inspanning of het geld stopt. SEO vereist hoge initiële inspanning, maar leidt tot duurzame, potentieel exponentiële groei zonder continue extra financiële investeringen. ### 2.2 Kerncomponenten van SEO Een goede ranking op zoekmachines is gebaseerd op drie pijlers: * **Technisch:** De technische opbouw van de website. * **Off-page (autoriteit):** Links van andere websites die naar jouw website verwijzen. * **On-page (inhoud):** De relevante inhoud van de website. ### 2.3 Technische SEO Technische SEO richt zich op de infrastructuur van een website om zoekmachines de site efficiënt te laten crawlen en indexeren. Belangrijke aspecten zijn: * **Site snelheid:** Hoe snel een website laadt. * **Dode links:** Links die niet meer naar de juiste pagina leiden. * **Sitemap.xml:** Een bestand dat zoekmachines helpt de structuur van de website te begrijpen. * **Canonicalization:** Het aangeven van de originele URL bij dubbele content, om afstraffing door zoekmachines te voorkomen. * **Duplicate pages:** Identificeren en beheren van pagina's met identieke of zeer vergelijkbare inhoud. * **Google Lighthouse:** Een tool die de performance, SEO, toegankelijkheid en web best practices van een website controleert. * **Weboptimalisatie van afbeeldingen:** Zorgen dat afbeeldingen geoptimaliseerd zijn voor het web (bv. 72 dpi, RGB, onder 1 MB). Tools zoals `squoosh.app` kunnen hierbij helpen. ### 2.4 On-page SEO On-page SEO heeft betrekking op de optimalisatie van elementen *binnen* de website om de relevantie en vindbaarheid voor specifieke zoekopdrachten te verbeteren. #### 2.4.1 Content en copywriting * **Content is king:** Relevante en waardevolle inhoud is essentieel. * **Schrijven voor mens en machine:** Content moet zowel de gebruiker aanspreken als geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines. * **Aandachtspunten voor content:** * Grijpt de aandacht. * Beantwoordt de zoekintentie. * Biedt meerwaarde aan de lezer. * Houdt de aandacht vast. * Heeft een onderscheidende tone of voice. * Is helder, leesbaar en visueel aantrekkelijk (gebruik van bullet points, headings). * Gebruikt call-to-actions (brengt op). * **Populaire blog content types:** * 'What is'-artikelen (definitie). * 'How to'-artikelen (gids/tutorial). * Infographics (bespreking van data). * Lijstartikelen. * Newsjacking (inspelen op actualiteit). #### 2.4.2 SEO elementen in content * **Page titel:** De titel die in de browsertab en zoekresultaten wordt weergegeven. * Vuistregels: Zoekwoord aan het begin, maximaal 60 karakters, uniek, relevant, aanzetten tot klikken, geen keyword stuffing. * **Meta Description:** Een korte beschrijving die onder de paginatitel in zoekresultaten verschijnt. * Vuistregels: Zoekwoord aan het begin, maximaal 155 karakters, uniek, relevant, call-to-action, merknaam. * **Body content:** De hoofdtekst van de pagina. * Vuistregels: Zoekwoord natuurlijk laten terugkomen, paragrafen van 100-150 woorden, afwisselen met visuele elementen, minstens 2 interne links, 1 externe link, tekstlengte vergelijkbaar met top-scorers. * **ALT-tag:** Beschrijvende tekst voor afbeeldingen, die door zoekmachines 'gelezen' kan worden en essentieel is voor afbeelding zoeken en toegankelijkheid (screenreaders). Moet een zoekwoord bevatten en beschrijvend zijn voor de context. * **URL:** Kort en bevat idealiter het zoekwoord. * **Headings (H1, H2, H3, ...):** Structureren de inhoud en geven zoekmachines inzicht in de paginastructuur. * H1: Gebruik slechts één H1 per pagina, met het primaire zoekwoord erin. * H2/H3: Gebruik ondersteunende of gerelateerde zoekwoorden. * **Interne links en anchor tekst:** Links van de ene pagina naar de andere binnen dezelfde website, met beschrijvende anchor tekst. #### 2.4.3 Gebruik van zoekwoorden * **Primair zoekwoord:** Moet minimaal vermeld worden in: * Page titel (zo vroeg mogelijk). * Meta Description (zo vroeg mogelijk). * H1-titel (zo vroeg mogelijk). * Eerste 100 woorden. * Minstens één subtitel (H2/H3). * Minstens één alt-tag van een afbeelding. * **Zoekwoordonderzoek:** Het proces van het identificeren van populaire zoekopdrachten die relevant zijn voor de business. * **Buyer journey:** Gebruik de fasen van de koperreis (bewustwording, overweging, beslissing) om interessante onderwerpen te identificeren. * **Brainstormen:** Input halen uit eigen website, concurrenten, branchetermen, veelgestelde vragen (Quora, Reddit, social media, sales). * **7 vragen framework:** Een methode om zoekwoorden te structureren. #### 2.4.4 Zoekwoordideeën vinden Tools voor het vinden van zoekwoordideeën: * Google Suggest * Google Trends * Google (Ads) Keyword Planner * Google Search Console / Google Analytics * Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest, KWFinder * Answer The Public, Answer Socrates, Also Asked * ChatGPT, Perplexity, Claude #### 2.4.5 Strategische selectie van zoekwoorden Bij het kiezen van zoekwoorden moet rekening gehouden worden met: * **Zoekvolume:** Hoe vaak wordt er op het zoekwoord gezocht? * **Intentie:** Wat is de bedoeling van de gebruiker achter het zoekwoord (informatief, transactioneel, navigationeel)? * **Strategisch belang voor het bedrijf:** Is de zoekopdracht gerelateerd aan de buyer intent of awareness? * **Concurrentie:** Hoe moeilijk is het om te ranken op dit zoekwoord? #### 2.4.6 Contentplan maken * Beantwoord de vragen van mensen, niet alleen de zoekwoorden. * Match zoekwoorden uit de analyse met het 7 vragen framework. * Bijna elk zoekwoord kan de basis vormen voor een artikel. ### 2.5 Off-page SEO Off-page SEO omvat acties die buiten de eigen website plaatsvinden om de autoriteit en betrouwbaarheid te verhogen. Dit omvat voornamelijk linkbuilding (het verkrijgen van links van andere websites). ### 2.6 Rol van AI en tools * **AI-tools (bv. ChatGPT):** Kunnen helpen bij het genereren van ideeën, concepten en zelfs ruwe teksten, maar menselijke controle en redactie blijven cruciaal. * **Browsinspecteur:** Geeft inzicht in de technische structuur van een webpagina. * **Browseo:** Een tool die de webstructuur, interne/externe links, alt-tags en meta-informatie controleert. * **Open Graph protocol:** Bepaalt hoe content wordt weergegeven wanneer deze wordt gedeeld op sociale media (afbeeldingen en tekst). ### 2.7 Waar zoekmachines websites zien Zoekmachines zien websites als een verzameling van data die gecrawld, geïndexeerd en gerangschikt wordt op basis van algoritmes. Dit omvat zowel de technische aspecten als de inhoudelijke relevantie. ### 2.8 SERP (Search Engine Result Page) De SERP is de pagina die zoekmachines tonen na een zoekopdracht. Deze bevat organische zoekresultaten, betaalde advertenties (ads), 'People also ask' secties, Google Mijn Bedrijf-vermeldingen en featured snippets. ### 2.9 Conclusie SEO is een combinatie van technische optimalisatie, waardevolle content, en het opbouwen van autoriteit (via links). Het vereist een strategische aanpak, continu onderzoek en het volgen van de evoluerende richtlijnen van zoekmachines, waarbij de gebruiker altijd centraal moet staan. --- # Strategie en uitvoering van content voor SEO Deze sectie behandelt de praktische stappen voor het identificeren en selecteren van zoekopdrachten, het ontwikkelen van zoekwoordideeën, en het plannen en creëren van strategische content, met specifieke aandacht voor effectieve blogposts. ### 3.1 Het identificeren van populaire zoekopdrachten Het proces van het identificeren van populaire zoekopdrachten begint met het begrijpen van de buyer journey van de klant. Door deze reis te analyseren, kunnen interessante onderwerpen worden geïdentificeerd die aansluiten bij de informatiebehoeften van potentiële klanten in verschillende fasen. #### 3.1.1 Brainstormen De initiële fase van het identificeren van zoekopdrachten omvat een brede brainstormsessie. Hierbij worden verschillende bronnen geraadpleegd om relevante zoektermen te verzamelen: * **Input van eigen en concurrentiewebsites:** Analyseer de content en zoektermen die zowel op je eigen website als op die van concurrenten worden gebruikt. * **Industriespecifieke termen:** Identificeer de kernwoorden en concepten die belangrijk zijn binnen de specifieke branche. * **Veelgestelde vragen:** Verzamel vragen die vaak worden gesteld door klanten, via kanalen zoals Quora, Reddit, sociale media, en verkoopteams. * **Het 7 vragen framework:** Dit framework helpt bij het systematisch bedenken van mogelijke zoekopdrachten. **Voorbeeld:** Voor een bedrijf dat zwembaden verkoopt en onderhoudt, kunnen de brainstormsessies leiden tot zoekopdrachten zoals: * **Awareness:** "Waarom is zwembadwater groen?", "Jeuk na zwemmen in zwembad", "Is dagelijks zwemmen goed voor je lichaam?", "Gezondheidsvoordelen van zwemmen". * **Consideration:** "Hoe wij algen bestrijden in jouw zwembad", "Hoe zelf algen bestrijden in jouw zwembad", "Het chloorpeil van je zwembad op peil houden", "Wat we doen voor jouw zwembad in de winter". * **Decision:** "Zwembad onderhoud laten uitvoeren vs zelf doen", "Chloortabletten vs poeder: het grote verschil", "5 klanten aan het woord over onze service". ### 3.2 Ontwikkelen van zoekwoordideeën Nadat een initiële lijst met onderwerpen is gegenereerd, is de volgende stap het verbreden van deze lijst door middel van zoekwoordonderzoek. Hierbij worden tools gebruikt om gerelateerde en aanvullende zoekwoorden te vinden. #### 3.2.1 Populaire tools voor zoekwoordideeën Verschillende tools kunnen helpen bij het ontdekken van nieuwe zoekwoordideeën: * **Google Suggest:** De suggesties die verschijnen tijdens het typen van een zoekopdracht in Google. * **Google Trends:** Biedt inzicht in de populariteit van zoektermen over tijd en locatie. * **Google (Ads) Keyword Planner:** Een tool die zoekvolumes en concurrentiegegevens levert voor zoekwoorden. * **Google Search Console / Google Analytics:** Leveren data over de zoekopdrachten waarvoor je website al wordt gevonden. * **Third-party tools:** Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest, KWFinder bieden uitgebreide analyses van zoekwoorden. * **Vraag-gebaseerde tools:** Answer The Public, Answer Socrates, Also Asked focussen op vragen die gebruikers stellen. * **AI-tools:** ChatGPT, Perplexity, Claude kunnen helpen bij het genereren van zoekwoordideeën en gerelateerde concepten. ### 3.3 Strategische selectie van zoekwoorden Niet elk zoekwoord is even waardevol. Een strategische selectie is cruciaal om de inspanningen te richten op zoektermen die de meeste impact hebben. Hierbij wordt rekening gehouden met de volgende factoren: * **Zoekvolume:** Hoe vaak wordt een zoekwoord per maand gezocht? * **Intentie (Search Intent):** Wat is de onderliggende bedoeling van de zoeker? (bv. informatie zoeken, iets kopen, navigeren). * **Strategisch belang voor het bedrijf:** Sluit het zoekwoord aan bij de producten, diensten of doelen van het bedrijf? Is er sprake van buyer intent of is het meer gericht op awareness? * **Concurrentie:** Hoeveel concurrentie is er om dit zoekwoord? Tools zoals de Domain Rating en Keyword Difficulty (KD) kunnen hierbij helpen. Een populaire methode is het afzetten van de Domain Rating tegen de Keyword Difficulty om een visueel overzicht te krijgen van de concurrentieomgeving. ### 3.4 Het maken van een contentplan Een effectief contentplan koppelt zoekwoorden aan de behoeften van de gebruiker en de strategische doelen van het bedrijf. Het doel is om vragen van mensen te beantwoorden, niet enkel te focussen op het klakkeloos integreren van keywords. #### 3.4.1 Contentcreatie principes Bij het creëren van content zijn er diverse aandachtspunten om ervoor te zorgen dat deze zowel voor zoekmachines als voor de menselijke lezer aantrekkelijk is: * **Grijpt de aandacht:** De content moet direct de interesse wekken. * **Beantwoordt de intentie:** De content moet duidelijk voldoen aan de zoekintentie van de gebruiker. * **Biedt meerwaarde:** De lezer moet er iets van leren of aan hebben. * **Houdt de aandacht vast:** De content moet boeiend genoeg zijn om uitgelezen te worden. Schrijf voor de mens, niet primair voor de machine. * **Onderscheidende tone of voice:** Een unieke schrijfstijl kan helpen om op te vallen. * **Helderheid:** Gebruik correcte spelling en vermijd onnodig jargon. * **Leesbaarheid en visuele aantrekkelijkheid:** Maak gebruik van structuur (bullets, headings) en visuele elementen. * **Call-to-actions (CTA's):** Gebruik duidelijke aanmaningen om de lezer naar de volgende stap te leiden. #### 3.4.2 Populaire content types (voor blogposts) Verschillende contentformats lenen zich goed voor SEO-doeleinden, met name op blogs: * **'What is' artikelen:** Definities en uitleg van concepten. * **'How to' artikelen:** Gidsen en tutorials die stap-voor-stap instructies geven. * **Infographics:** Visuele weergave van data, vaak besproken of geanalyseerd in een artikel. * **Listicles:** Artikelen die informatie presenteren in een opsomming. * **Newsjacking:** Inspelen op actuele gebeurtenissen en trends. #### 3.4.3 SEO-elementen voor content Om content vindbaar te maken, moeten specifieke SEO-elementen worden geïntegreerd: * **Page titel (Title tag):** De titel die in de zoekresultaten en browser tabblad wordt weergegeven. * **Meta Description:** Een korte samenvatting die onder de page titel in de zoekresultaten verschijnt. * **Body content:** De hoofdtekst van de pagina. * **ALT-tag:** Beschrijvende tekst voor afbeeldingen, essentieel voor beeldzoekopdrachten en toegankelijkheid. * **URL:** Kort, beschrijvend en idealiter het primaire zoekwoord bevat. * **Headings (H1, H2, H3, ...):** Structureren de content en geven zoekmachines inzicht in de inhoud. * **Interne links en anchor tekst:** Links naar andere relevante pagina's op de eigen website, met beschrijvende ankertekst. #### 3.4.4 Toepassing van zoekwoorden in content Zoekwoorden moeten op natuurlijke wijze in de content worden verwerkt: * **Primary Keyword:** Moet minstens voorkomen in: * De page titel (idealiter aan het begin). * De Meta Description (idealiter aan het begin). * De H1-titel (idealiter aan het begin). * De eerste 100 woorden van de body content. * Minstens één subtitel (H2 of H3). * Minstens één ALT-tag van een afbeelding. #### 3.4.5 Vuistregels voor Meta Descriptions * Het zoekwoord dient aan het begin van de beschrijving te staan. * Maximale lengte is 155 karakters (inclusief spaties). * Uniek en relevant voor elke pagina. * Bevat een call-to-action. * Kan de merknaam bevatten indien deze niet in de titel staat. #### 3.4.6 Vuistregels voor Page Titels * Het zoekwoord staat bij voorkeur aan het begin van de titel. * Maximale lengte is 60 karakters (inclusief spaties). * Uniek en relevant voor elke pagina. * Aanzetten tot klikken. * Vermijd keyword stuffing (overmatig en irrelevant gebruik van zoekwoorden). #### 3.4.7 Headings * Titels (headings) zijn belangrijke indicatoren voor zoekmachines over de inhoud van een pagina. * Ze structureren het artikel en verbeteren de leesbaarheid. * Antwoorden kunnen soms rechtstreeks uit titels worden gehaald (voor featured snippets). * Gebruik slechts één H1-tag, bij voorkeur met het primaire zoekwoord. * Gebruik H2's en H3's voor ondersteunende of gerelateerde zoekwoorden. **Tip:** De page title is gedefinieerd in de HTML `` sectie, terwijl de H1-tag deel uitmaakt van de ``. Vaak zijn ze identiek. #### 3.4.8 Vuistregels voor Body Content * Het zoekwoord wordt op natuurlijke wijze enkele keren in de tekst opgenomen. * Paragrafen zijn idealiter 100-150 woorden lang. * Zorg voor afwisseling met afbeeldingen, video's, quotes of andere elementen die de tekst onderbreken, ongeveer om de 100 woorden. * Voeg minimaal 2 interne links toe. * Voeg eventueel 1 waardevolle externe link toe. * De tekstlengte zou minimaal vergelijkbaar moeten zijn met die van de best scorende artikelen op hetzelfde onderwerp. #### 3.4.9 Vuistregels voor Afbeeldingen * Afbeeldingen moeten web-geoptimaliseerd zijn (72 dpi, RGB, kleiner dan 1 megabyte). Tools zoals Squoosh.app kunnen hierbij helpen. * Zorg ervoor dat ALT-tags altijd zijn ingevuld. #### 3.4.10 ALT-tags * Elke afbeelding moet een ALT-tag hebben om Google te helpen de inhoud te begrijpen en te crawlen, wat cruciaal is voor beeldzoekopdrachten. * De ALT-tag moet een zoekwoord bevatten. * ALT-tags zijn ook essentieel voor gebruikers met screenreaders. * Regel: beschrijvend, specifiek en rekening houdend met de context. ### 3.5 Contentplanning en uitvoering met AI AI-tools zoals ChatGPT kunnen krachtige assistenten zijn bij contentcreatie, maar het is essentieel om menselijke controle en unieke inzichten te behouden. #### 3.5.1 Hulpmiddelen voor SEO-analyse Diverse tools helpen bij het analyseren en optimaliseren van de website en content: * **Browser Inspector:** Biedt inzicht in de HTML-structuur van een pagina. * **Google Lighthouse:** Een tool voor het controleren van performance, SEO, accessibility en web best practices. * **Technische SEO tools (bv. Ahrefs):** Controleren zaken als sitesnelheid, dode links, sitemaps en duplicaten. * **On-page SEO tools (bv. Browseo):** Analyseren de sitestructuur, het aantal interne/externe links, ALT-tags, meta-informatie, etc. #### 3.5.2 Opdracht: Content schrijven Een praktische opdracht kan zijn om content te schrijven voor diverse pagina's (homepage, blog, productpagina, categoriepagina). Hierbij worden de geleerde zoekwoordstrategieën en vuistregels toegepast, inclusief het bedenken van paginatitels, subtitels, meta descriptions en Open Graph tags. --- ## Veelgemaakte fouten om te vermijden - Bestudeer alle onderwerpen grondig voor examens - Let op formules en belangrijke definities - Oefen met de voorbeelden in elke sectie - Memoriseer niet zonder de onderliggende concepten te begrijpen

| Term | Definition | |------|------------| | Zoekmachineoptimalisatie (SEO) | Een verzameling technieken gericht op het optimaliseren van een website, blog of webshop om de vindbaarheid op zoekmachines zoals Google of Bing te verhogen. | | Zoekmachine | Een softwareprogramma dat is ontworpen om informatie te zoeken op het World Wide Web. | | Optimalisatie | Het proces van het verbeteren van de prestaties of effectiviteit van iets, in deze context specifiek gericht op websites voor zoekmachines. | | Website | Een verzameling gerelateerde webpagina's, inclusief multimedia, die worden gehost op ten minste één webserver. | | Blog | Een online dagboek of informatieve website waarop persoonlijke of professionele gedachten, meningen en ervaringen worden gedeeld. | | Webshop | Een online winkel waar producten of diensten worden verkocht via het internet. | | Vindbaarheid | De mate waarin een website of online content gemakkelijk gevonden kan worden door gebruikers via zoekmachines of andere online kanalen. | | Zoekresultaten | De lijst met webpagina's die een zoekmachine retourneert als antwoord op een zoekopdracht van een gebruiker. | | Ads (Advertenties) | Betaalde online promoties die worden weergegeven op websites of zoekmachines om producten of diensten te adverteren. | | Socials (Sociale Media) | Online platforms die interactie en het delen van content tussen gebruikers mogelijk maken, zoals Facebook, Instagram en Twitter. | | Push (passieve gebruikersintentie) | Marketingbenaderingen waarbij de aandacht van de gebruiker wordt getrokken zonder dat hier actief naar gezocht wordt, zoals advertenties. | | Pull (actieve gebruikersintentie) | Marketingbenaderingen waarbij gebruikers actief zoeken naar informatie of oplossingen, zoals via zoekmachines. | | Latente resultaten | Resultaten die pas zichtbaar worden na een bepaalde periode van inspanning of investering. | | Exponentieel groeien | Een groei die steeds sneller verloopt, waarbij de toename in een bepaalde periode groter is dan in de voorgaande periode. | | Algoritme | Een reeks instructies of regels die worden gevolgd om een berekening uit te voeren of een probleem op te lossen, gebruikt door zoekmachines om zoekresultaten te rangschikken. | | Content | Alle informatie die op een website wordt geplaatst, zoals tekst, afbeeldingen, video's en audio. | | Technical SEO | De optimalisatie van de technische aspecten van een website om de crawlbaarheid en indexeerbaarheid door zoekmachines te verbeteren. | | Off-page SEO | Optimalisatieactiviteiten die buiten de eigen website plaatsvinden, voornamelijk gericht op het verkrijgen van backlinks van andere websites. | | On-page SEO | Optimalisatieactiviteiten die direct op de website plaatsvinden, zoals het verbeteren van content, meta-tags en interne links. | | Sitemap.xml | Een bestand dat zoekmachines helpt bij het indexeren van de pagina's van een website door een overzicht te bieden van alle beschikbare URL's. | | Canonicalization | Een methode om zoekmachines te vertellen welke URL de voorkeursversie van een pagina is, om problemen met dubbele content te voorkomen. | | Duplicate content | Content die op meerdere URL's identiek of nagenoeg identiek voorkomt, wat negatieve gevolgen kan hebben voor de zoekmachine Ranking. | | SERP (Search Engine Result Page) | De pagina die een zoekmachine weergeeft na een zoekopdracht, waarop de resultaten van de zoekmachine worden getoond. | | Paid search | Zoekresultaten die worden gegenereerd door middel van betaalde advertenties op zoekmachines. | | Organic search | Zoekresultaten die niet door advertenties worden beïnvloed, maar worden gerangschikt op basis van de relevantie en autoriteit van de website volgens het algoritme van de zoekmachine. | | Google my business | Een gratis zakelijk profiel dat bedrijven helpt om online zichtbaar te zijn op Google Zoeken en Maps. | | Featured snippets | Een korte samenvatting van een antwoord op een vraag, die bovenaan de zoekresultaten van Google wordt weergegeven. | | Open graph protocol | Een set tags die websites kunnen toevoegen om te bepalen hoe hun content wordt weergegeven wanneer deze wordt gedeeld op sociale media. | | Buyer journey | Het volledige traject dat een potentiële klant aflegt vanaf het moment dat hij zich bewust wordt van een behoefte of probleem tot aan de aankoop en eventuele nazorg. | | Zoekwoordideeën | Suggesties voor gerelateerde zoektermen die gebruikers invoeren in zoekmachines, gebaseerd op een initiële lijst van onderwerpen. | | Zoekvolume | Het aantal keren dat een specifiek zoekwoord of een zoekfrase per maand wordt ingevoerd in een zoekmachine. | | Intentie | De reden waarom een gebruiker een bepaalde zoekopdracht uitvoert, bijvoorbeeld om informatie te vinden, een product te kopen of een website te bezoeken. | | Concurrentie | De mate waarin andere websites strijden om dezelfde zoekwoorden en topposities in zoekresultaten. | | Content plan | Een gedetailleerd schema voor het creëren, publiceren en beheren van content om specifieke marketingdoelstellingen te bereiken. | | Call-to-action (CTA) | Een instructie die een gebruiker aanspoort om een specifieke actie te ondernemen, zoals "Koop nu" of "Download hier". | | Page titel | De titel van een webpagina, die wordt weergegeven in de browsertab en als de belangrijkste kop in de zoekresultaten. | | Meta Description | Een korte samenvatting van de inhoud van een webpagina, die wordt weergegeven onder de paginatitel in de zoekresultaten. | | Body | De hoofdinhoud van een webpagina, inclusief alinea's, afbeeldingen en andere elementen. | | ALT-tag | Een tekstuele beschrijving van een afbeelding, die wordt gebruikt door zoekmachines en screenreaders om de inhoud van de afbeelding te begrijpen. | | URL (Uniform Resource Locator) | Het unieke adres van een bron op het internet, zoals een webpagina of een afbeelding. | | Headings (H1, H2, H3, ...) | Titels en subtitels die de structuur van een webpagina aangeven en zoekmachines helpen de inhoud te begrijpen. | | Interne links | Links die verwijzen naar andere pagina's binnen dezelfde website. | | Anchor tekst | De klikbare tekst van een hyperlink, die context biedt over de bestemming van de link. | | Keyword stuffing | Het overmatig en irrelevant gebruik van zoekwoorden op een webpagina om de Ranking te manipuleren, wat negatieve gevolgen kan hebben. | | Screenreaders | Software die tekst voorleest voor gebruikers die visueel beperkt zijn of moeite hebben met lezen. | | Favicon | Een klein pictogram dat wordt weergegeven in de browsertab of bladwijzerlijst van een website. | | Webclips | Vergelijkbaar met favicons, vaak gebruikt om een website visueel te vertegenwoordigen in zoekresultaten of bladwijzers. | | AI (Artificiële Intelligentie) | De simulatie van menselijke intelligentieprocessen door computersystemen, gebruikt voor taken zoals tekstgeneratie en data-analyse. | | ChatGPT | Een geavanceerd taalmodel ontwikkeld door OpenAI, dat in staat is om mensachtige tekst te genereren en te begrijpen. | | Browser inspector | Een tool in webbrowsers die ontwikkelaars en gebruikers in staat stelt om de HTML, CSS en JavaScript van een webpagina te inspecteren en te debuggen. | | Google Lighthouse | Een geautomatiseerd open-source tool voor het verbeteren van de kwaliteit van webpagina's, die prestaties, toegankelijkheid, SEO, en webbest practices controleert. | | Site snelheid | De snelheid waarmee een webpagina wordt geladen in de browser van een gebruiker. | | Dode links | Links die niet meer verwijzen naar een bestaande pagina, wat de gebruikerservaring en SEO negatief kan beïnvloeden. | | Duplicate pages | Pagina's die vrijwel identieke inhoud hebben, wat problemen kan veroorzaken voor zoekmachine-indexering. | | Browseo | Een tool die on-page SEO-elementen analyseert, zoals sitestructuur, interne/externe links en meta-informatie. | | Sitestructuur | De organisatie en hiërarchie van pagina's op een website. | | Meta informatie | Informatie over een webpagina die niet direct zichtbaar is voor gebruikers, zoals de paginatitel en meta-omschrijving. | | SEO links | Links die worden gebruikt in het kader van zoekmachineoptimalisatie, zoals backlinks en interne links. | | Backlinks | Links van externe websites die verwijzen naar uw website, en die een belangrijke factor zijn voor de autoriteit en Ranking. | | Open Graph tags | Een set meta-tags die bepalen hoe de inhoud van een webpagina wordt weergegeven wanneer deze wordt gedeeld op sociale netwerken zoals Facebook. |