# kenmerken van kwalitatief onderzoek en steekproeftrekking Kwalitatief onderzoek richt zich op het verkrijgen van een diepgaand inzicht in de gevoelens, attitudes en motieven van individuen om de onderliggende redenen voor gedrag te verklaren, wat essentieel is voor het begrijpen en beïnvloeden van consumentengedrag.