CVR Nederlands Beeld en tekst.pptx

# Communicatie voor rekrutering en employer branding Dit onderwerp verkent de rol van beeld en tekst in de communicatie voor rekrutering en het opbouwen van een werkgeversmerk, specifiek op sociale media, met als doel potentiële werknemers te bereiken. ### 1.1 Employer branding vs. rekruteringscommunicatie * **Employer branding** is een werk van lange adem, waarbij de focus ligt op het creëren en uitdragen van de identiteit van een organisatie als werkgever. De link naar een specifieke vacature is niet altijd direct. * **Rekruteringscommunicatie** heeft een specifiek doel, zoals het invullen van een bepaalde vacature. Idealiter sluit deze communicatie aan bij het bestaande employer brand van de organisatie. ### 1.2 Beeld en tekst in communicatie Beeld en tekst kunnen op verschillende manieren gecombineerd worden in professionele communicatie, vooral op sociale media: * **Je beeld ondersteunt de tekst:** De tekst is essentieel om het beeld te begrijpen. * **Tekst is nodig om het beeld te verstaan:** Het beeld versterkt de boodschap van de tekst. * **Je beeld bevat tekst:** Visuele elementen bevatten direct tekstuele informatie. Soms is extra tekst nodig om het beeld volledig te duiden. * **Tekst zonder beeld:** Deze aanpak kan extra interesse en aandacht vragen, maar mist vaak diepgang of is onduidelijk zonder visuele ondersteuning. * **Beeld zonder tekst:** Dit kan leiden tot een gebrek aan diepgang of onduidelijkheid, tenzij het beeld zelf een universeel begrepen boodschap communiceert. > **Tip:** In professionele communicatie op sociale media worden combinaties van beeld en tekst het meest effectief gebruikt, waarbij ze elkaar aanvullen en versterken. Zelfs tekst kan een vorm van "beeld" bevatten, zoals in een huisstijl, CV of visitekaartje. ### 1.3 Toepassingen voor HR-medewerkers HR-medewerkers kunnen de principes van beeld en tekst combineren voor verschillende doeleinden: * **CV's maken:** Dit omvat het opstellen van een professioneel document dat zowel tekstuele als visuele elementen kan bevatten. * **Employer branding posts maken:** Het creëren van communicatie-uitingen die de sterktes van de organisatie als werkgever benadrukken. Dit vereist onderzoek naar de organisatie zelf om de meest aansprekende aspecten te identificeren. * **Materiaal creëren:** Indien nodig kan eigen materiaal worden ontwikkeld, eventueel met toestemming van docenten. > **Voorbeeld:** Een HR-medewerker kan een post maken voor sociale media met een foto van een teamactiviteit (beeld) en daarbij een tekst plaatsen die de teamgeest en de groeimogelijkheden binnen de organisatie benadrukt (tekst). Een andere aanpak is het gebruik van infographics (beeld met geïntegreerde tekst) die feiten over de organisatie als werkgever presenteren. --- # Beeld en tekst in professionele communicatie Dit onderdeel verkent de synergie tussen beeld en tekst in professionele communicatie, met name op sociale media, om de duidelijkheid en impact van boodschappen te vergroten. ### 2.1 De rol van beeld en tekst in communicatie Communicatie met beeld en tekst is essentieel voor het bereiken van potentiële werknemers, zowel degenen die het bedrijf al kennen als degenen die het nog niet kennen maar wel over het gewenste profiel beschikken. #### 2.1.1 Employer branding versus rekruteringscommunicatie * **Employer branding:** Dit is een werk van lange adem, waarbij er niet altijd een directe link is met een specifieke vacature. Het doel is het opbouwen en uitdragen van de identiteit van de werkgever. * **Rekruteringscommunicatie:** Dit heeft een specifiek doel, zoals het invullen van een bepaalde vacature. Het sluit idealiter aan bij het employer brand, maar is directer gericht op het aantrekken van kandidaten voor openstaande posities. #### 2.1.2 Mogelijke combinaties van beeld en tekst Er zijn diverse manieren waarop beeld en tekst elkaar kunnen aanvullen en versterken: * **Beeld ondersteunt tekst:** Het beeld dient ter illustratie of verduidelijking van de geschreven boodschap. De tekst is hierbij essentieel om het beeld te laten spreken. * **Beeld bevat tekst:** Het beeld zelf is ontworpen met tekst, zoals een infographic of een afbeelding met tekst overlays. Soms is aanvullende tekst nodig om de boodschap van het beeld volledig te begrijpen. * **Tekst zonder beeld:** Dit vereist extra interesse en aandacht van de ontvanger. Het kan effectief zijn, maar loopt het risico minder impact te hebben zonder visuele ondersteuning. Voorbeelden hiervan zijn een CV of een visitekaartje, hoewel deze vaak ook visuele elementen van een huisstijl bevatten. * **Beeld zonder tekst:** Dit mist vaak diepgang of kan onduidelijk zijn. Hoewel beelden krachtig kunnen zijn, hebben ze vaak tekstuele begeleiding nodig om de volledige context en boodschap over te brengen. #### 2.1.3 Werken met beeld en tekst als HR-medewerker In de praktijk kan dit betekenen dat een HR-medewerker de volgende taken uitvoert: * Het opstellen van een CV (eventueel in het Engels). * Het creëren van employer branding posts voor bijvoorbeeld het VIVES-platform, waarbij de sterktes van VIVES als werkgever worden belicht. Dit vereist onderzoek op de website van VIVES en eventueel het zelf maken van materiaal met de nodige toestemming. > **Tip:** Bij het creëren van employer branding content is het belangrijk om authentiek te zijn en de unieke aspecten van de organisatie te benadrukken. > **Voorbeeld:** Een post over de werkomgeving op sociale media kan een foto van een teamactiviteit combineren met een korte tekst die de samenwerkingssfeer benadrukt en de waarden van de organisatie uitdraagt. --- # Opdrachten en praktische toepassing Dit gedeelte beschrijft de concrete opdrachten met betrekking tot employer branding posts en CV-creatie, inclusief deadlines en de te gebruiken tools zoals Canva. ### 3.1 Algemene context: Beeld en tekst in rekrutering Communicatie voor rekrutering en employer branding op sociale media vereist een strategische inzet van zowel beeld als tekst. Het doel is om potentiële werknemers te bereiken, zowel degenen die het bedrijf al kennen of volgen, als degenen die het bedrijf nog niet kennen maar wel het gewenste profiel hebben. * **Employer branding** is een werk van lange adem met niet altijd een directe link naar een specifieke vacature. * **Rekruteringscommunicatie** daarentegen sluit idealiter aan bij het employer brand en heeft een specifiek doel, zoals het invullen van een vacature. De interactie tussen beeld en tekst is cruciaal: * **Beeld ondersteunt tekst:** De tekst versterkt de boodschap van het beeld. * **Tekst is nodig om beeld te verstaan:** Zonder tekst kan de betekenis van een beeld onduidelijk blijven. * **Beeld bevat tekst:** Dit kan variëren van huisstijl-elementen tot directe tekst in het beeld zelf. Extra tekst kan nodig zijn om dit te duiden. * **Tekst zonder beeld:** Vraagt extra interesse en aandacht en kan de diepgang missen als het beeld dat zou kunnen bieden. * **Beeld zonder tekst:** Mist vaak diepgang of is onduidelijk. ### 3.2 Opdrachten voor PE – Beeld en tekst Deze opdrachten worden gestart in de les op 11 december. #### 3.2.1 CV-creatie * Maak je CV in het Engels. (Verwijzing naar les Engels voor details.) #### 3.2.2 Employer branding posts * Maak twee employer branding posts voor VIVES als werkgever. * Identificeer de sterktes van VIVES als werkgever die effectief ingezet kunnen worden in de communicatie. * Voer onderzoek uit op de VIVES-website om deze sterktes te achterhalen. * Maak zelf materiaal, indien nodig met toestemming van de docenten. #### 3.2.3 Deadline en indiening * **Deadline:** 9 januari, 23:59 uur. * **Belangrijk:** Deel de posts NIET op sociale media. * **Indiening:** Upload het werk als PDF op Toledo. #### 3.2.4 Gebruikte tool * **Canva** is de aangewezen tool voor deze opdrachten met betrekking tot beeld en tekst. > **Tip:** Zorg voor een duidelijke en consistente boodschap in zowel je CV als de employer branding posts, die de identiteit van VIVES als werkgever weerspiegelt. Besteed extra aandacht aan de combinatie van beeld en tekst om de impact te maximaliseren. --- ## Veelgemaakte fouten om te vermijden - Bestudeer alle onderwerpen grondig voor examens - Let op formules en belangrijke definities - Oefen met de voorbeelden in elke sectie - Memoriseer niet zonder de onderliggende concepten te begrijpen

| Term | Definition | |------|------------| | Rekrutering | Het proces van het aantrekken, screenen en selecteren van geschikte kandidaten voor openstaande functies binnen een organisatie. Dit omvat alle activiteiten die gericht zijn op het vinden van de juiste persoon voor de juiste baan. | | Employer branding | Het strategisch vormgeven en communiceren van het imago van een organisatie als werkgever. Het doel is om de organisatie aantrekkelijk te maken voor huidig en toekomstig personeel, en zo toptalent aan te trekken en te behouden. | | Sociale media | Online platforms en websites die gebruikers in staat stellen om content te creëren, te delen en deel te nemen aan sociale netwerken. Voorbeelden zijn Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter. | | Potentiële werknemers | Individuen die mogelijk geïnteresseerd zijn in een loopbaan bij een specifieke organisatie en die voldoen aan de vereisten voor openstaande vacatures. | | Werkgeversmerk | De perceptie die (potentiële) werknemers hebben van een organisatie als werkgever. Dit omvat de cultuur, waarden, reputatie en voordelen die de organisatie te bieden heeft. | | Rekruteringscommunicatie | De communicatie die specifiek gericht is op het invullen van vacatures. Deze communicatie moet aansluiten bij het employer brand, maar heeft een directer en specifieker doel. | | Beeld | Visuele elementen zoals foto's, illustraties, grafieken of video's die gebruikt worden om informatie over te brengen en de aandacht van de doelgroep te trekken. | | Tekst | Geschreven woorden die gebruikt worden om informatie te verstrekken, ideeën uit te drukken en de boodschap te verduidelijken. | | CV (Curriculum Vitae) | Een document dat een samenvatting geeft van iemands opleiding, werkervaring, vaardigheden en andere relevante kwalificaties, meestal gebruikt bij sollicitaties. | | Employer branding posts | Berichten die op sociale media of andere kanalen worden geplaatst om het werkgeversmerk van een organisatie te promoten en de organisatie aantrekkelijk te maken als werkgever. | | Huisstijl | Een consistente set visuele en verbale elementen (zoals logo, kleuren, lettertypes en toon van communicatie) die de identiteit van een organisatie weerspiegelen en zorgen voor herkenbaarheid. | | Canva | Een online ontwerptool die gebruikers in staat stelt om eenvoudig grafische ontwerpen te maken, zoals presentaties, posters en social media posts, met behulp van sjablonen en drag-and-drop functionaliteit. |