# Introduction et cadrage de la stratégie marketing Ce chapitre aborde la construction d'une stratégie marketing, en commençant par l'analyse de l'environnement interne et externe de l'entreprise à l'aide d'outils comme la matrice SWOT, puis en présentant la démarche STP (Segmentation, Ciblage, Positionnement) [2](#page=2) [3](#page=3) [4](#page=4).