2526_IES_Cursus_LW10_InformationDesignUnbound.pdf

# Kernprincipes van informatieontwerp en structuur Dit onderwerp behandelt de fundamentele principes van informatieontwerp, gericht op het effectief communiceren van informatie. Er wordt ingegaan op het begrijpen van materiaal en doelgroep, het organiseren van content, en het creëren van logische en aantrekkelijke ontwerpen die de begrijpelijkheid bevorderen. Het uiteindelijke doel is het ontwikkelen van een systematische aanpak om inhoud en vorm te combineren, zodat ontwerpen begrijpelijk, visueel coherent en doelgericht zijn voor een specifieke doelgroep [1](#page=1). ### 1.1 Informatie organiseren Nadat inzichten in inhoud en doelgroep zijn verkregen, verschuift de focus naar het communiceren op een manier die logisch is voor het publiek [2](#page=2). #### 1.1.1 Informatieprioriteit Het toekennen van verschillende niveaus van belang binnen content is cruciaal. Er zijn drie categorieën [2](#page=2): * **Primaire informatie**: Absoluut noodzakelijk voor begrip of het bereiken van een doel. Dit is de kernboodschap of het kernverhaal [2](#page=2). * **Secundaire informatie**: Ondersteunend materiaal dat voortbouwt op primaire informatie, verduidelijkt de hoofdboodschap en voegt details toe [2](#page=2). * **Nice-to-have informatie**: Minder kritisch, maar potentieel interessant voor het publiek [2](#page=2). > **Voorbeeld:** Voor een studentenplatform-app voor een middelbare school zijn login-flow, rooster en deadlines primair; vakomschrijvingen secundair; en een fotogalerij van events nice-to-have [2](#page=2). #### 1.1.2 Volgorde afstemmen op doel Het logisch samenbrengen van informatie voor publiek en projectdoel is de volgende stap [3](#page=3). * Een **organiserend principe** is een leidend systeem om items te ordenen met een bepaald doel, door een onderliggend patroon zichtbaar te maken [3](#page=3). * **LATCH**, ontwikkeld door Richard Saul Wurman, biedt vijf fundamentele ordeningsschema's [3](#page=3): * **Location**: Op basis van ruimtelijke of geografische positie [3](#page=3). * **Alphabet**: Op basis van alfabetische volgorde [3](#page=3). * **Time**: Chronologisch of volgens volgorde van gebeurtenissen [3](#page=3). * **Category**: Groepering op basis van gedeelde kenmerken [3](#page=3). * **Hierarchy**: Ordening volgens belang, status of waarde [3](#page=3). > **Voorbeeld LATCH:** Een digitale campusplattegrond gebruikt 'Location'; een A-Z lijst van typografische termen gebruikt 'Alphabet'; een stappenplan gebruikt 'Time'; pictogrammen gegroepeerd op thema gebruiken 'Category'; en visuele hiërarchie in een poster gebruikt 'Hierarchy' [3](#page=3). #### 1.1.3 Verhaalstructuur Verhalen zijn een krachtige manier om verbinding te maken en content te presenteren, doorgaans volgend een driedelige structuur [4](#page=4): * **Begin**: Introduceert hoofdonderwerpen, geeft context en bevat aandachtstrekkende elementen [4](#page=4). * **Midden**: Werkt elk onderwerp uit, van algemeen naar specifiek, ondersteund door data [4](#page=4). * **Einde**: Brengt conclusies, samenvattingen, calls to action en vervolgstappen [4](#page=4). > **Voorbeeld Verhaalstructuur:** Een campus-wayfinding route begint met een overzichtskaart en bestemming, gaat via stapsgewijze routebeschrijvingen met landmarks naar het aankomstpunt en extra informatie [4](#page=4). ### 1.2 Het ontwerpvoorstel uitwerken Het ontwerpvoorstel legt de structuur van de interventie vast en toont hoe onderdelen samenkomen. Het gedetailleerdheidsniveau hangt af van het project [5](#page=5). #### 1.2.1 Inhoud van het ontwerpvoorstel Op een minimum toont het voorstel: * Welke tekst en beeldtypes worden opgenomen [5](#page=5). * Hoe ruimte wordt gebruikt [5](#page=5). * Welke elementen visueel belangrijk zijn [5](#page=5). * Hoe het publiek zal navigeren [5](#page=5). Het voorstel biedt de kans op waardevolle feedback door reviews met teams, input van klanten en tests met het publiek. De structuur wordt vaak herschikt en informatiecategorieën aangepast [5](#page=5). > **Voorbeelden van ontwerpvoorstellen:** Storyboard voor een uitleganimatie, wireframe van een mobiele app, lay-outschetsen voor een magazine, interactieflow van een webapp, moodboard voor een campagne [5](#page=5). #### 1.2.2 Een designconcept genereren Om met impact te communiceren, moeten structurele beslissingen worden aangevuld met een centrale thematische richting [6](#page=6). * Een **designconcept** is een breed, overkoepelend idee dat alle onderdelen van een ontwerp samenbrengt tot één geheel. Het stuurt beslissingen over tone of voice, visuele taal, stijl, kleur en typografie [6](#page=6). * Iedere ontwerpbeslissing wordt getoetst aan het concept [6](#page=6). > **Voorbeeld Designconcept:** "Modular City" voor een stedelijke mobiliteitscampagne, vertaald naar blokvormige lay-outs, grid-gebaseerde typografie, verkeersborden-geïnspireerde iconen en kleuraccenten zoals verkeerslichten [6](#page=6). **Let op:** De visuele interpretatie van een concept kan variëren per cultuur of locatie, wat extra onderzoek vereist om misinterpretatie te voorkomen [6](#page=6). > **Voorbeeld Culturele Interpretatie:** Rood kan in West-Europa gevaar betekenen, maar in China geluk. Wit kan in Europa zuiverheid symboliseren, maar in Oost-Azië rouw [6](#page=6). #### 1.2.3 Ingrediënten van een ontwerpvoorstel Vijf elementen horen thuis in elk informatieontwerp-project: content, structuur, presentatie, engagement en performance [7](#page=7). * **Content**: Alle informatie die wordt opgenomen, zoals tekst, data en beeld. Hierbij wordt rekening gehouden met voorkennis, cultuurverschillen, geletterdheid en beperkingen [7](#page=7). * **Structuur**: Zet het organiserend principe om in visuele vorm, inclusief hiërarchie, leesvolgorde en navigatiepaden. Dit is gebaseerd op de informatiearchitectuur [7](#page=7). * **Presentatie**: Beslissingen over look & feel, zoals fontkeuzes, kleurpalet en beeldstijl. Voorbeelden tonen dit vaak [7](#page=7). * **Engagement**: Gaat verder dan het noodzakelijke om het publiek te betrekken, met technieken om interesse te wekken en vertrouwen te bouwen [7](#page=7). * **Performance**: Rekening houden met fysieke, technische en contextuele factoren die invloed hebben op productie en gebruik [7](#page=7). > **Voorbeeld Case Study 1: Campus Reset** > * **Content**: Campuskaart, workshops, tips studieplanning; foto's, illustraties [8](#page=8). > * **Structuur**: Flow: "Waar ben ik?" → "Wat is er te doen?" → "Hoe begin ik?"; LATCH: locatie, categorie, tijd [8](#page=8). > * **Presentatie**: Zachte kleuren, stevige typografie, vriendelijke iconen, modulaire kaarten [8](#page=8). > * **Engagement**: Interactieve digitale kaart, video's studentenambassadeurs, sticker-campagne [8](#page=8). > * **Performance**: Mobiel-first, offline kaart, posters groot genoeg [8](#page=8). > **Voorbeeld Case Study 2: Ciné City** > * **Content**: Festivaldata, locaties, filmprogramma, highlights; nachtelijke stadsfotografie, neonaccenten [8](#page=8). > * **Structuur**: Volgorde: teaser → programma-overzicht → praktische info → ticket-CTA; LATCH: tijd, categorie, locatie [8](#page=8). > * **Presentatie**: Neonkleuren op donkere achtergrond, condensed typografie, straatfotografie, stedelijke/nachtelijke sfeer [8](#page=8). > * **Engagement**: Teaserclips social media, interactieve festivalplanner [8](#page=8). > * **Performance**: Social banners, bewegende posters, leesbaar bij lage lichtcondities [8](#page=8). ### 1.3 Structuur Structuur vormt het fundament van information design door de organisatie en doelgerichte ordening van elementen die inhoud vormgeeft. Een effectieve structuur versterkt de betekenis van de inhoud en ondersteunt visuele informatieverwerking [9](#page=9). #### 1.3.1 Het grid (raster) Het meest fundamentele systeem voor visuele ordening is het grid, opgebouwd uit rijen, kolommen en marges. Consistent gebruik binnen een ontwerpsysteem creëert samenhang en verwachtingen bij het publiek. Elke vorm van tabelstructuur, uitlijning, groepering, volgorde of ruimtelijk patroon kan het lezen eenvoudiger en efficiënter maken, zolang het logisch aansluit bij de inhoud [9](#page=9). Als de visuele structuur moeilijk herkenbaar is of het organiserende principe niet ondersteunt, kan het publiek verward raken en interesse verliezen. Zorgvuldige planning en doelbewuste plaatsing van informatie zorgen voor een functioneler, coherenter en visueel aantrekkelijker ontwerp [9](#page=9). #### 1.3.2 Ontwerpconsideraties voor structuur * **Gebruik**: Bepaal of de structuur enkelvoudig (één pagina/grafiek) of als onderdeel van een groter systeem (boek/website) moet werken [9](#page=9). * **Hoeveelheid informatie**: Ontwerp een structuur die voldoende ruimte biedt voor de informatiehoeveelheid, met comfortabele onderlinge afstanden [9](#page=9). * **Soorten informatie en prioriteit**: Orden en structureer inhoud op basis van leesvolgorde en hiërarchie; verdeel de lay-outruimte consequent [9](#page=9). * **Ordeningsprincipes**: Onderzoek hoe LATCH-principes kunnen worden ondersteund en werk met een flexibel raster voor creatievere lay-outs [9](#page=9). * **Navigatie**: Kies startpunt-elementen en creëer een duidelijke leesroute door heldere groepering en logische volgorde [9](#page=9). #### 1.3.3 Voorbeelden van structuur * **Paginagrid**: Een raster zorgt voor visuele orde en stuurt de positie van elementen, aandacht, leesvolgorde en relaties tussen onderdelen. Een flexibel raster ondersteunt diverse lay-outs en visuele variatie, terwijl structurele samenhang behouden blijft [10](#page=10). * **Bewegwijzering en signage-grid**: Een modulair systeem biedt flexibiliteit voor variabele inhoud en afstemming op de omgeving. Het bepaalt plaatsing van tekst, symbolen en beeldmateriaal, legt vaste proporties vast en zorgt voor efficiënte ontwikkeling en integratie. Consistentie helpt bij het scheppen van verwachtingen en vermindert cognitieve inspanning [10](#page=10). * **Architectuur en navigatie**: Het vereenvoudigen van navigatie vergroot de kans op begrip, onthouden en gebruiken van informatie. Op macroniveau geven onderdelen structuur; op microniveau signaleren titels onderwerpen. De narratieve volgorde, afstand en relatie tussen elementen communiceren betekenis, bepalen de leesrichting en geven de beoogde beweging door de inhoud aan [10](#page=10). --- # Informatieprioritering en ordeningsschema's Het effectief communiceren van informatie aan een doelgroep vereist het toekennen van belang aan informatie binnen content en het toepassen van logische ordeningsprincipes [2](#page=2) [3](#page=3). ### 2.1 Informatieprioriteit Voordat informatie geordend kan worden, is het cruciaal om de prioriteit ervan te bepalen, oftewel het toekennen van verschillende niveaus van belang aan content. Dit gebeurt op basis van de kernvragen die het publiek moet kunnen beantwoorden bij interactie met het ontwerp, met oog op het bereiken van het projectdoel. Er worden drie categorieën onderscheiden voor het rangschikken van content volgens relevantie [2](#page=2): * **Primaire informatie**: Dit is absoluut noodzakelijk voor begrip of het bereiken van een doel; het vormt de kernboodschap of het kernverhaal. Voorbeelden hiervan zijn de belangrijkste onderwerpen in een visuele uitleg of de stappen in een instructieset [2](#page=2). * **Secundaire informatie**: Dit is ondersteunend materiaal dat voortbouwt op de primaire informatie en deze verduidelijkt door extra details toe te voegen. Denk hierbij aan visuals die elke stap in een proces tonen, of bijschriften die datavisualisaties in een rapport toelichten [2](#page=2). * **Nice-to-have informatie**: Dit is minder kritisch voor de communicatiedoelstelling, maar kan wel interessant zijn voor het publiek [2](#page=2). > **Voorbeeld (studentenplatform-app):** > * Primair: login-flow, rooster, deadlines, notificaties [2](#page=2). > * Secundair: vakomschrijvingen, contactgegevens van docenten [2](#page=2). > * Nice-to-have: fotogalerij van events, sfeerbeelden, testimonials [2](#page=2). > **Voorbeeld (patiëntenfolder geneesmiddel):** > * Primair: veiligheidsinformatie, gebruiksaanwijzingen, instructieve diagrammen [2](#page=2). > * Secundair: ingrediënten of informatie over het farmaceutisch bedrijf [2](#page=2). > * Nice-to-have: info over gerelateerde producten, marketingboodschappen [2](#page=2). ### 2.2 Ordeningsprincipes (LATCH) Nadat informatie een prioriteit heeft gekregen, is de volgende stap om deze logisch samen te brengen voor zowel het publiek als het projectdoel. Een **organiserend principe** is een leidend systeem dat een verzameling items structureert met een specifiek doel, waardoor data en ruwe content bruikbaar wordt door een onderliggend patroon zichtbaar te maken [3](#page=3). Richard Saul Wurman ontwikkelde het LATCH-principe, dat vijf fundamentele ordeningsschema's omvat [3](#page=3): * **Location** (Locatie): Ordening op basis van ruimtelijke of geografische positie [3](#page=3). > **Voorbeelden:** > * Digitale plattegrond van een campus [3](#page=3). > * Museum-wayfinding met duidelijke zones [3](#page=3). > * UI waarin opties gegroepeerd staan volgens hun plaats in een werkruimte (bv. Adobe-panelen) [3](#page=3). * **Alphabet** (Alfabet): Ordening op basis van alfabetische volgorde [3](#page=3). > **Voorbeelden:** > * Een A-Z lijst met typografische termen [3](#page=3). > * Asset libraries in Figma of Adobe XD [3](#page=3). > * Alfabetische filter in een beeldbank [3](#page=3). * **Time** (Tijd): Chronologische ordening of ordening volgens de volgorde van gebeurtenissen [3](#page=3). > **Voorbeelden:** > * Een stappenplan voor een workflow [3](#page=3). > * Een timeline in motion graphics [3](#page=3). > * Onboarding flows in apps (stap 1 → 2 → 3) [3](#page=3). * **Category** (Categorie): Groepering op basis van gedeelde kenmerken [3](#page=3). > **Voorbeelden:** > * Pictogrammen gegroepeerd op thema (transport, gezondheid, sport) [3](#page=3). > * Website-menu's (diensten, producten, cases) [3](#page=3). > * Fotografie per onderwerp in een digitale catalogus [3](#page=3). * **Hierarchy** (Hiërarchie): Ordening volgens belang, status of waarde [3](#page=3). > **Voorbeelden:** > * Visual hierarchy in een poster (titel → tussenkop → body) [3](#page=3). > * UI-design met primary vs. secondary buttons [3](#page=3). > * Dashboard waarin cijfers met de grootste impact visueel het sterkst worden afgebeeld [3](#page=3). ### 2.3 Structuur en Ontwerpoverwegingen Structuur vormt het fundament van information design en is de organisatie en doelgerichte ordening van elementen die inhoud vormgeeft. Een effectieve structuur versterkt de betekenis van de inhoud en ondersteunt het gehele proces van visuele informatieverwerking. Het grid (raster) is een fundamenteel systeem voor visuele ordening, dat de plaatsing van elementen in een lay-out bepaalt en samenhang creëert. Elke vorm van tabelstructuur, uitlijning, groepering, volgorde of ruimtelijk patroon kan het lezen eenvoudiger maken, mits het logisch aansluit bij de inhoud [9](#page=9). Wanneer de visuele structuur moeilijk herkenbaar is of het organiserende principe niet ondersteunt, kan het publiek verward raken en interesse verliezen. Het zorgvuldig plannen van ruimte en doelbewust plaatsen van informatie zorgt voor een functioneler, coherenter en visueel aantrekkelijker ontwerp [9](#page=9). **Ontwerpoverwegingen bij het omzetten van organiserende principes in visuele vorm:** [9](#page=9). * **Gebruik**: Bepaal of de structuur enkelvoudig (één pagina, grafiek) of systemisch (boek, website) moet werken [9](#page=9). * **Hoeveelheid informatie**: Ontwerp een structuur die voldoende ruimte biedt voor de informatiehoeveelheid, met comfortabele onderlinge afstanden [9](#page=9). * **Soorten informatie en prioriteit**: Orden en structureer inhoud op basis van leesvolgorde en hiërarchie, waarbij de lay-outruimte de informatiehiërarchie consequent ondersteunt [9](#page=9). * **Ordeningsprincipes**: Onderzoek hoe LATCH-principes (zoals tijd of hiërarchie) ondersteund kunnen worden, en werk met een flexibel raster voor creatievere lay-outs [9](#page=9). * **Navigatie**: Kies startpunten en creëer duidelijke leesroutes door middel van heldere groepering en logische volgorde van ideeën [9](#page=9). --- # Verhaalstructuur en het ontwerpvoorstel Verhaalstructuren bieden een effectieve methode voor contentpresentatie, terwijl het ontwerpvoorstel dient als blauwdruk voor interventies, verfijnd door feedback en tests om effectiviteit te waarborgen [4](#page=4) [5](#page=5). ### 3.1 Verhaalstructuur voor contentpresentatie Verhalen zijn een krachtig instrument om een publiek te boeien en diverse contentvormen te presenteren, variërend van uitleg en datarapportage tot gedragsverandering. Een typische verhaalstructuur bestaat uit drie delen [4](#page=4): * **Het begin:** Introduceert de hoofdthema's, biedt context en bevat elementen om de aandacht te trekken [4](#page=4). * **Het midden:** Werk elk onderwerp gedetailleerd uit, van algemene overzichten tot specifieke details, ondersteund door data [4](#page=4). * **Het einde:** Vat kernpunten samen, presenteert conclusies, bevat calls to action en identificeert mogelijke vervolgstappen [4](#page=4). > **Voorbeeld:** Campus-wayfinding storytelling (routepresentatie) [4](#page=4). > * **Begin:** Overzichtskaart en bestemming ("Je wil naar gebouw X"), context van huidige locatie ten opzichte van de bestemming [4](#page=4). > * **Midden:** Stapsgewijze route met duidelijke landmarks (pictogrammen/pijlen) [4](#page=4). > * **Einde:** Visuele nadruk op het aankomstpunt ("Je bent er"), met aanvullende informatie zoals openingstijden of gerelateerde locaties [4](#page=4). > **Voorbeeld:** Social media storytelling (carrousel of korte video) [4](#page=4). > * **Begin:** Aandachttrekkende eerste slide met een sterke visual of vraag (bv. "Wist je dat 60% van studenten slechte time managementskills heeft?") [4](#page=4). > * **Midden:** Volgende slides (2-6) bevatten tips, data, voorbeelden en schema's, waarbij elke slide één punt verder uitwerkt [4](#page=4). > * **Einde:** Samenvatting en een call to action (bv. "Download de gratis planning template") [4](#page=4). ### 3.2 Het ontwerpvoorstel als blauwdruk Het ontwerpvoorstel bundelt al het betekenisvolle werk uit voorgaande stappen en definieert de structuur van een interventie, inclusief de onderlinge verbanden van alle componenten. De gedetailleerdheid van het voorstel is afhankelijk van het projecttype en de complexiteit [5](#page=5). Minimaal omvat een ontwerpvoorstel de volgende aspecten: * Welke tekst- en beeldtypes worden opgenomen [5](#page=5). * Hoe ruimte wordt ingedeeld [5](#page=5). * Welke elementen visueel belangrijk zijn [5](#page=5). * Hoe het publiek door het ontwerp zal navigeren [5](#page=5). Het ontwerpvoorstel biedt een gelegenheid om waardevolle feedback te verzamelen alvorens een specifieke richting verder uit te werken. Reviews met het team, input van klanten en gebruikerstests kunnen blinde vlekken aan het licht brengen, nieuwe invalshoeken bieden en de effectiviteit toetsen aan kerncriteria. De structuur wordt doorgaans iteratief herschikt en informatiecategorieën worden aangepast totdat een finale versie is bereikt [5](#page=5). > **Voorbeelden van ontwerpvoorstellen:** > * Storyboard voor een uitleganimatie [5](#page=5). > * Wireframe van een mobiele app [5](#page=5). > * Lay-outschetsen voor een magazine [5](#page=5). > * Interactiestroom van een webapp [5](#page=5). > * Moodboard voor de visuele stijl van een campagne [5](#page=5). > **Tip:** Reviews kunnen bijvoorbeeld aantonen dat een navigatiemenu te complex is, dat meer contrast nodig is, of dat iconen verkeerd worden geïnterpreteerd [5](#page=5). ### 3.3 Ingrediënten van een ontwerpvoorstel Elk informatieontwerp-project omvat vijf kerncomponenten in een ontwerpvoorstel: content, structuur, presentatie, engagement en performance. In deze fase ligt de nadruk primair op **content** en **structuur**, aangezien deze de communicatie direct sturen en keuzes in andere ontwerpdimensies beïnvloeden [7](#page=7). #### 3.3.1 Content Dit verwijst naar alle informatie die in het voorstel wordt opgenomen. Het omvat [7](#page=7): * **Tekst:** Instructies, uitleg, technische details, bijschriften, annotaties en referenties [7](#page=7). * **Data:** Cijfers, tabellen en grafieken [7](#page=7). * **Beeld:** Foto's, illustraties, iconen en diagrammen [7](#page=7). Bij het identificeren van benodigde contentsoorten, moet de richting voor contentontwikkeling gebaseerd zijn op de voorkennis van het publiek. Hierbij dienen rekening gehouden te worden met culturele verschillen, geletterdheidsniveaus en mogelijke beperkingen [7](#page=7). #### 3.3.2 Structuur Structuur vertaalt het organiserend principe naar een visuele vorm, wat hiërarchie, leesvolgorde en navigatiepaden voor het publiek omvat. De structurering van het ontwerpvoorstel is afhankelijk van de informatiearchitectuur, die hoofdonderdelen, contentprioriteit en de relaties tussen delen vastlegt [7](#page=7). #### 3.3.3 Presentatie Dit betreft beslissingen over de "look & feel", zoals letterkeuzes, kleurenpalet, beeldstijl en huisstijl. Meestal volstaat het om voorbeelden te tonen (handgetekend of digitaal) zonder een volledig uitgewerkt ontwerp [7](#page=7). #### 3.3.4 Engagement Om het publiek te betrekken, moet de informatie verder reiken dan het strikt noodzakelijke. Inzichten uit onderzoek en persona's, gecombineerd met kennis van retoriek en conventies binnen informatieontwerp, helpen bij het kiezen van technieken om visuele uitleg te ondersteunen, interesse te wekken, vertrouwen op te bouwen en betekenisvol te communiceren [7](#page=7). #### 3.3.5 Performance Het ontwerpvoorstel moet rekening houden met fysieke, technische en contextuele factoren die de productie en het gebruik beïnvloeden [7](#page=7). > **Voorbeeld:** Campus Reset (oriëntatiecampagne voor eerstejaarsstudenten) [8](#page=8). > * **Content:** Belangrijke informatie zoals campuskaart, workshops, studietips; beeldmateriaal van campus en illustraties van routes [8](#page=8). > * **Structuur:** Flow: "Waar ben ik?" → "Wat is er te doen?" → "Hoe begin ik?". LATCH: Locatie (campuszones), Categorie (activiteiten), Tijd (startweekagenda) [8](#page=8). > * **Presentatie:** Stijl met zachte kleuren, duidelijke typografie, vriendelijke iconen; modulaire kaarten en kleurcodes per zone [8](#page=8). > * **Engagement:** Interactieve digitale campuskaart, korte video's van studentenambassadeurs, stickercampagne met pictogrammen [8](#page=8). > * **Performance:** Mobiel-first toegankelijkheid, offline kaartfunctionaliteit op campus-wifi, posters leesbaar in drukke hallen en duurzaam materiaal [8](#page=8). > **Voorbeeld:** Ciné City (nieuw filmfestival) [8](#page=8). > * **Content:** Festivaldata, locaties, filmprogramma, highlights, portretten van makers; beeldmateriaal van nachtelijke stadsfotografie en neonaccenten [8](#page=8). > * **Structuur:** Volgorde: teaser → programma-overzicht → praktische info → ticket-CTA. LATCH: Tijd (avondprogramma's), Categorie (genres), Locatie (screenings per wijk) [8](#page=8). > * **Presentatie:** Stijl met neonkleuren op donkere achtergrond, stevige typografie, straatfotografie; stedelijke, rauwe sfeer met lichtsporen [8](#page=8). > * **Engagement:** Teaserclips op social media, interactieve festivalplanner [8](#page=8). > * **Performance:** Digitale optimalisatie voor social media banners, bewegende posters voor buitenschermen; leesbaarheid bij lage lichtcondities door hoge contrastwaarden [8](#page=8). --- # Designconcepten en culturele overwegingen Dit topic behandelt het formuleren van een designconcept als een overkoepelend idee dat alle ontwerpcomponenten integreert en ontwerpbeslissingen stuurt, met aandacht voor culturele verschillen in de interpretatie van visuele elementen [6](#page=6). ### 4.1 Een designconcept genereren Een designconcept is essentieel om met impact te communiceren en dient als een centrale thematische richting die structurele beslissingen in een ontwerpvoorstel aanvult. Het is een breed, overkoepelend idee dat alle onderdelen van een ontwerp samenbrengt tot één geheel en stuurt beslissingen over tone of voice, visuele taal en andere ontwerpdimensies. Designconcepten zijn het meest effectief wanneer stijl, kleur, typografie en content elkaar versterken. Elke ontwerpbeslissing wordt getoetst aan het concept om te bepalen in hoeverre deze aansluit [6](#page=6). #### 4.1.1 Voorbeelden van designconcepten * **“Modular City”** voor een stedelijke mobiliteitscampagne [6](#page=6). * **Idee:** De stad wordt voorgesteld als een systeem van modules die samen beweging, groei en verbinding uitdrukken [6](#page=6). * **Visuele vertaling:** Dit kan zich uiten in blokvormige lay-outs zoals plattegronden, grid-gebaseerde typografie, iconen geïnspireerd op verkeersborden en kleuraccenten zoals verkeerslichten [6](#page=6). * **Toepassing:** Wayfinding, infografieken, webinterfaces en animaties [6](#page=6). * **“Marked”** – een go-to-market strategy [6](#page=6). > **Tip:** De visuele interpretatie van een concept kan variëren per cultuur, gemeenschap of geografische locatie. Extra onderzoek kan nodig zijn om misinterpretatie te voorkomen [6](#page=6). ### 4.2 Culturele overwegingen in visuele communicatie De interpretatie van visuele elementen zoals kleuren en iconen kan aanzienlijk verschillen tussen culturen [6](#page=6). #### 4.2.1 Kleurinterpretaties Kleuren hebben niet universeel dezelfde betekenis [6](#page=6). * **Rood:** * In West-Europa wordt rood geassocieerd met gevaar, waarschuwing en urgentie [6](#page=6). * In China staat rood voor geluk, feest en voorspoed [6](#page=6). * In Zuid-Afrika is rood een rouwkleur [6](#page=6). * → Een rood accent in een interface kan alarm communiceren in België, maar positiviteit in China [6](#page=6). * **Wit:** * In Europa wordt wit geassocieerd met zuiverheid, eenvoud en minimalisme [6](#page=6). * In Oost-Azië staat wit voor rouw en dood [6](#page=6). * → Een witte, minimalistische campagne voor een productlancering kan onbewust een verkeerde emotionele lading oproepen [6](#page=6). #### 4.2.2 Iconen en pictogrammen Iconen en pictogrammen worden ook anders geïnterpreteerd [6](#page=6). * **Varkentje als pictogram voor “sparen”:** * In westers gebruik verwijst dit naar een spaarpot [6](#page=6). * In islamitische culturen is het varken een onrein dier, wat negatieve associaties oproept [6](#page=6). * → Veel banken kiezen daarom voor cultureel neutrale iconen [6](#page=6). > **Tip:** Houd bij het ontwerpen voor een wereldwijd publiek rekening met deze culturele nuances om ervoor te zorgen dat uw boodschap correct wordt ontvangen en geen onbedoelde negatieve associaties oproept [6](#page=6). --- ## Veelgemaakte fouten om te vermijden - Bestudeer alle onderwerpen grondig voor examens - Let op formules en belangrijke definities - Oefen met de voorbeelden in elke sectie - Memoriseer niet zonder de onderliggende concepten te begrijpen

| Term | Definition | |------|------------| | Informatieontwerp | Het proces van het creëren van visuele communicatie om informatie duidelijk, effectief en begrijpelijk over te brengen aan een specifieke doelgroep. | | Doelgroep | De specifieke groep mensen voor wie een ontwerp of communicatie bedoeld is; het begrijpen van hun behoeften, kennis en voorkeuren is cruciaal voor effectief ontwerp. | | Informatieprioriteit | Het toekennen van verschillende niveaus van belang aan content, waarbij primaire informatie essentieel is, secundaire informatie ondersteunend is en 'nice-to-have' informatie optioneel interessant is. | | Primaire informatie | De absoluut noodzakelijke informatie die nodig is om begrip te ondersteunen of een doel te bereiken; de kernboodschap of het kernverhaal. | | Secundaire informatie | Ondersteunend materiaal dat voortbouwt op de primaire informatie, deze verduidelijkt en aanvullende details toevoegt. | | Nice-to-have informatie | Informatie die minder kritisch is voor de communicatiedoelstelling, maar wel interessant kan zijn voor het publiek. | | Organiserend principe | Een leidend systeem of patroon dat wordt gebruikt om een verzameling items of data op een betekenisvolle en bruikbare manier te ordenen. | | LATCH | Een acroniem voor vijf fundamentele ordeningsschema's: Locatie, Alfabet, Tijd, Categorie en Hiërarchie, die worden gebruikt om content te organiseren. | | Locatie | Een ordeningsprincipe gebaseerd op ruimtelijke of geografische positie. | | Alfabet | Een ordeningsprincipe gebaseerd op alfabetische volgorde. | | Tijd | Een ordeningsprincipe gebaseerd op chronologische volgorde of de volgorde van gebeurtenissen. | | Categorie | Een ordeningsprincipe gebaseerd op groepering van items met gedeelde kenmerken. | | Hiërarchie | Een ordeningsprincipe gebaseerd op belang, status of waarde, vaak visueel weergegeven door grootte, kleur of plaatsing. | | Verhaalstructuur | Een typische structuur voor het presenteren van informatie die bestaat uit een begin (introductie), midden (uitwerking) en einde (conclusie). | | Ontwerpvoorstel | Een gedetailleerd plan dat de structuur, de inhoud en de visuele elementen van een ontwerp vastlegt, vaak bedoeld voor feedback en revisie. | | Feedback | Reacties en evaluaties op een ontwerpvoorstel, afkomstig van teamleden, klanten of gebruikers, die helpen bij het identificeren van verbeterpunten. | | Designconcept | Een breed, overkoepelend idee dat alle onderdelen van een ontwerp samenbrengt tot een coherent geheel en beslissingen stuurt over stijl, toon en taal. | | Tone of voice | De algemene sfeer en houding die een ontwerp uitstraalt, beïnvloed door woordkeuze, stijl en visuele elementen. | | Visuele taal | Het geheel van visuele elementen zoals kleur, typografie, vorm en beeldgebruik die samen een specifieke betekenis of sfeer creëren. | | Content | Alle informatie die in een ontwerp wordt opgenomen, inclusief tekst, data en beeldmateriaal. | | Structuur | De organisatie en doelgerichte ordening van elementen in een ontwerp, die inhoud vormgeeft en de visuele informatieverwerking ondersteunt. | | Grid (raster) | Een fundamenteel systeem voor visuele ordening, opgebouwd uit rijen, kolommen en marges, dat de plaatsing van elementen in een lay-out bepaalt en samenhang creëert. | | Leesvolgorde | De volgorde waarin een publiek wordt geleid om de informatie in een ontwerp te consumeren. | | Navigatiepaden | De routes die een publiek volgt om door een ontwerp, website of app te bewegen. | | Informatiearchitectuur | De structuur en organisatie van informatie binnen een systeem, die de hoofdonderdelen, prioriteit van content en relaties tussen delen definieert. | | Presentatie | Beslissingen over de "look & feel" van een ontwerp, inclusief fontkeuzes, kleurpalet, beeldstijl en huisstijl. | | Engagement | Technieken en strategieën die worden gebruikt om het publiek te betrekken en te stimuleren tot interactie met de informatie. | | Performance | Fysieke, technische en contextuele factoren die invloed hebben op de productie en het gebruik van een ontwerp. |